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品牌策划之品牌搭建认知过程

如果你有一个好的产品,想要扩张,那么就要开始建立品牌了,品牌就是从“我是谁”到“谁认识我”的一个过程。品牌策划公司为大家简单阐述,品牌搭建认知过程。


品牌搭建认知过程


1.讲清楚我们是谁?

企业的品牌在市场被认可现象的背后,其实本质是消费者的认可,认可公司,认可品牌文化和传播价值,商品让用户愿意传播,本质上说明的是消费者对这个商品的需求或者价值观认同,所以,在品牌初始阶段,你应该准确的告诉消费者,你是谁,能给他带来什么样的价值,以及你自己的品牌定位在哪里?例如:怕上火喝王老吉。

2.我们未来要成为什么样的人?

在用户的心智中,从接触一个商品,到这个商品成为品牌,到成为这个品牌最忠诚的粉丝,应该是从品牌的LOGO设计到认可品牌传播的价值观,后面是品牌的最高境界,产品和包装都是消费者认同的第一要素。

真正想让消费者对品牌产生依赖或者忠诚,在品牌前期应该树立正向的价值观和品牌个性,找到差异化,这样才能让消费者对品牌保持忠诚。

独特的品牌个性可以在品牌策划的时候迅速收获一批垂直领域的同类人,并且能帮助快速传播,正确的价值观,可以让消费者在使用产品或者服务的时候感知到自己是做一件非常有意义并且可以让自己改变的事情。

3.我们希望在哪些场景,给消费者带来哪些感受?

品牌体验通常指顾客对品牌的某些深刻的经历(比如:经营者在顾客消费过程中以及品牌,产品,或者服务购买前后所做的营销努力)产生回应的个别化感受等。

可以主要分为识别体验,产品体验,购买体验,沟通体验4种,品牌体验的特点大概有几个方面:彰显个性、追求互动、含蕴情感、创造幸福快乐等。比如:使用iphone的产品用户追求的是简洁,高效的极致体验等。


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