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食品企业这样做营销策划才能有未来!

食品企业的营销策划,要打破传统,进行系统化品牌创新才能赢得未来!那要如何实现创新呢?美御营销策划公司告诉你,食品企业这样做营销策划才能有未来!


食品企业这样做营销策划才能有未来


1、锁定核心人群。食品营销策划再也不能没有目标地用广告狂轰滥炸,大众营销的品牌,抗风险能力都很弱,娃哈哈、康师傅等品牌都在走下坡路就是证明!

2、剔除简单粗暴的物质性诉求,譬如产品质量、产地、无添加、功能功效等!因为,前述诉求,是任何一家食品企业自然想到的营销诉求,唯有创新意识的企业才能另辟蹊径!

3,为核心人群原创品牌。传统食品企业的营销策划弊端就是不重视品牌名称与消费者之间的关系,如达利园、银鹭、农夫山泉、双汇、雨润、汇源等,这些品牌都跟消费者无关,也看不出任何性格特征和族群特征,这是传统营销的弊端!未来,有族群和性格特征的品牌,将拥有持久的竞争力!

4、产品定位,食品消费者之间必须要产生关系,所以就必须要有产品定位!当一款矿泉水被定位为“灵魂镇静剂”的时候,这个水才具有了“减压”的能力。可惜,中国所有的食品企业,都不懂为产品设计一个事物类比的定位,中国企业的产品根本没有定位!

5、品牌定位,提高消费者的人格地位!食品是刚需,但消费者不是喜欢你的食品才购买,而是喜欢你的品牌,要让消费者喜欢品牌,就必须通过品牌定位提升他们的人格地位,找到精神归属感。如魅姐:定位于生活主角;闯派:定位于敢于行动的男人!

6、食品包装创新。增加包装的新鲜感和时尚购物,让产品赋予生命活力,做法;减少标准化信息,增加个性化情趣化元素!包装也是营销!

7、品牌引爆:少用广告善用事件!如果具备上述几大创新策略,你就是一个具有了新闻性的产品和品牌,等于具备了爆炸性威力。巧妙设计好事件营销策划的引爆和节奏感把握,这个食品品牌就会成为真正的爆品!

不这样来做食品营销策划的,只乱投广告,做粗放的大众营销,食品行业是没有未来的!


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