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汉堡王快餐连锁品牌视觉系统更新
汉堡王(Burger King)作为全球第二大快餐连锁品牌,虽然在中国受到肯德基(KFC)的强大阻击,但在中国之外它的实力是肯德基可望不可及的。
汉堡王包装设计
快餐连锁品牌中,麦当劳的品牌推广一直是业界最活跃的,当然作为老大,它也确实做的非常棒,现在,汉堡王也决心全面把自己的品牌视觉系统作一次全面的更新了!

汉堡王 聘请了全球包装设计顶级公司Turner Duckworth 为其全权代理。

让我们来感受下Turner Duckworth 公司的创意设计思路吧:
汉堡王品牌形象
Turner Duckworth 首先就是去掉了汉堡王红黄蓝的三色形象,而引用了一种有手工打磨感的 Logo设计 和包装。新的视觉形象采用做旧处理,感觉有 Homemade 的味道,大概一方面是为了让食材显得更健康,另一方面也是为了迎合汉堡王“Be Your Way”的Slogan:他们希望消费者能够做独一无二的自己。因此每个纸杯,每个纸袋的包装设计也都有略微的不同。
汉堡王品牌形象升级
在色彩搭配上,新包装袋设计上采用了绿,红,棕,黄的颜色,很容易让人联想到食材本身,分别代表了汉堡王标配的生菜、番茄酱、芝士和牛肉饼。
对比旧版的插画,旧版更cool更时尚一些,而新版则更有沉稳和质朴的感觉。

而在咖啡杯和薯条的包装上,不同规格的产品包装,颜色均不同,比如小杯的咖啡被印了一个闹钟,而大杯的则是一道闪电,代表了不同规格的咖啡,会给你提供不同的能量。
    汉堡王品牌形象升级
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