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衡量品牌logo好坏的七个标准

每个企业在打造品牌的时候,首要的工作就是设计一个品牌符号——logo,品牌logo能够在初次接触时建立第一印象,也在后期的品牌营销全程中,帮助消费者不断加强对我们的品牌识别。作为一个品牌的“门面”,它的重要性不言而喻。有些logo能够深入人心,甚至能够在消费者脑海中直接浮现出来,但有些logo就有些平平无奇,甚至识别性就很差。那么如何判断一个品牌logo设计是好还是坏呢?


一个Logo的作用在于便于识别,简洁即是达到此目标的方式……它的效用取决于其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性,以及能做到经典不过时。


1.它是否具有独特性?

独特性指的是与众不同。它在众Logo中能够脱颖而出,不被混淆。其传达的品牌信息必须具有独特性,和其他品牌logo区别开来。


2.它是否具有可视性?

可视性是指Logo是否容易被注意到或看见。在进行品牌logo设计时,都要从黑白稿开始,旨在使可视性不受颜色影响,确保品牌logo在黑白模式下也具有良好的视觉效果。


3.它是否具有适应性?

适应性是指Logo可以在各类应用情况下都能有良好表现,如:T恤衫、杯子、线上媒介、卡车、路标等。


一个Logo的终极目标就是不被遗忘。如此一来,当别人需要你所提供的服务时,就会立刻想到你的Logo。大家可以通过词汇联想来对此进行测试。词汇联想是这样练习的,你听到或看见任何事物或图形时,第一个想到的词是什么。


5.它是否具有普适性?

具有普适性的Logo的意义在于,品牌所传达的意义对于各类人群来说都是一致的。这可能是Logo设计中最难的一部分了,因为每个人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到这一点的呢?


谷歌使用了颜色:


 衡量品牌logo好坏的七个标准


苹果公司使用了全世界都常见的水果和中性配色:


 衡量品牌logo好坏的七个标准


注意:苹果公司的Logo甚至不需要任何文字就能够被识别,这在普适性上简直堪称典范。


6.它是否经典不过时?

设计一款不过时的品牌Logo,首要原则就是拒绝使用“最热门”的颜色,“最炫”的字体或”最酷“的风格。时尚如风云变幻,然而太阳却照常升起,天空也总是不变的蓝色。找到设计中的核心要点,摒弃多余的修饰。极简主义的艺术精髓即是——少即是多。


7.关键一问:它是否简洁?

一个品牌Logo即是极简主义的缩影。一定要摒除不必要的细节,打造出纯粹且有意义的成果。


这里有两个实用标准可以帮助大家衡量Logo是否达到应有的简洁度:把它缩得很小,再放得很大。一款优秀的Logo设计应该具有易读性,并且无论哪种尺寸都具美观性。在十秒内用铅笔画出Logo。如果这点很容做到,那么你便拥有了一款足够简洁的Logo。


关于简洁的Logo,最好的例子就是Nike的那一勾了:


衡量品牌logo好坏的七个标准

 

这个市值$150亿的企业用这小小一勾表达了:胜利、运动鞋以及希腊女神。这个Logo被众人奉为经典。


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