项目背景：

1997年的第一次泰国、马来西亚自由行让始作俑者，经历一次深刻的体验冲击，潮式鱼蛋、闽式鱼圆是那么完整、固执、传统地在当地保留着、传播着；深入到大城、小镇，酒店和弄堂；那材质的新鲜天然、味道的鱼香丰富、标准的整齐划一，都让人不能释口；这些华人1、2百年前涉南洋落地生根，他们顽强地平静地固守着祖宗的饮食文化，以此谋生并博采发展；味道的记忆、召唤，让人忘记乏味和奔波劳累，历16年往返逾50次，到当地走访、品尝，参观工厂、交流合作，商榷标准、调整口味，落实品保、跟踪全程；虔诚地充实每一个环节，用心奉上这份真爱；请好食者品鉴。

项目挑战：

国内的鱼丸普遍价高质差，而国内的人对于鱼丸的认知不足,不常食用鱼丸
泰好味老板经常在东南亚地区游历,对东南亚文化印象深刻,如何把东南亚文化引入中国
产品都是进口鱼丸,如何将产品做的更加高大上,成为一个名副其实的进口品牌
线下实体店中设有堂吃功能,如何将这种线下实体店和网络销售实现线下线上的统一

品牌策略：

美御从品牌名称着手,打造属于大家的"泰好味"(太好味),用品牌名称强记忆吊起消费者食欲,同时引荐泰国的一些饮食文化元素
体现我们的品类属性,凸显鱼丸属性,让消费者第一时间明晰品牌意图
logo设计融合中国特色的饮食文化,让中国元素在落地表现上帮助品牌加分,整体更加丰满

在落地表现上更多体现家元素,让品牌更能带去温暖，建议采用暖黄色落地。