EATIVE，体验感十足的冰爽魅惑

爱上EATIVE，并不仅仅因为它的混合水果的口感
更因为它跃动的缤纷色彩与烟雾效果
是视觉更是食觉

项目背景：
John作为一个在温哥华生活数十年的海外华人，他的心中酝酿着一个令人心动不已的加拿大冰淇淋故事。是的，他要做自己的充满创意与体验感的冰淇淋品牌。他的店位于当地有名的年度暑期文化活动——北美嘉年华之中，每年都有数以万计的青年学生参加活动。他想以自己与众不同的冰淇淋吸引年轻消费者。John把他的想法告诉了美御，于是就有了EATIVE的诞生。

美御对EATIVE的思考：以体验为主的创意冰激凌品牌，主要针对加拿大的年轻消费者，以一种全新的创意表现方式向消费者传递：冰激凌不只美味，它更可以用炫酷的方式，给年轻人的生活带来多姿多彩的体验。

项目挑战：
面对北美成熟的冰淇淋消费市场，创意冰激凌到底创意到什么程度，产品是冰激凌还是创意，如何用国外人的项目思维来看待最终项目成果；如何和普通的冰激凌卖家产生区隔，形成强识别等。

创作策略：
充分做足国外冰激凌市场调研，了解国外整体市场布局和概况，得出国外消费者喜欢且能接受的丰富多彩的表现，于是从色彩等整体来构思品牌实施落地，以它的色彩视觉冲击带来艺术品般的视觉享受；于是就有了霓虹色的品牌调性理念。

EATIVE的功能特点就是它的消费对象以年轻时尚人群为主，追求不一样的生活感受。EATIVE可以定制自己独特的体验感，吸引年轻群体。

制作过程从创意着手，做不一样的冰激凌，在冰淇淋的制作环节中加入科技元素增强体验感，试想想，一杯烟雾缭绕的冰淇淋捧在手中是不是太不可思议了？但EATIVE做到了，灯光下的冰淇淋如梦如幻，十足的视觉享受。

品牌名创意：
EATIVE是eat（品尝）和creative（创意）结合在一起，准确地表达出品牌的诉求。

品牌视觉形象包装：
EATIVE视觉形象一切从色彩的冲击感出发，logo组合的字母以6种不同颜色搭配，从VI主体到延展产品应用上都达到了高度的一致。无论是店铺设计还是产品包装，产品宣传单页，宣传册，时尚、充满活力的霓虹灯般绚烂色彩带来快乐、青春、多变的消费体验。