项目背景：
云南大洱朵茶叶有限公司是某商业投资管理公司投资创建的，公司拥有丰富的O2O运营理念及雄厚的资金。并且拥有多种线下实体渠道。
大洱朵针对的是80、90后的需求，注重体验、方便和快捷。是大数据下的O2O、O2C的云端体验。
美御观点：
美御认为在品牌形象同质化的市场领域，社会商品激增、信息爆炸，消费者对品牌形象无暇顾及，对感性利益关心减少。小公司要建设品牌，关键在于成为某类产品的代表，方便消费者识别、记忆与购买。
实施品类创新做品牌。品类是根据消费者的需求进行分类，而不是根据商品的属性进行分类，是基于消费者的心智，因此新品类形成的品牌容易在消费者心智中刻下烙印，能让消费者印象深刻，在消费者心中被定位为领导品牌，意味着正宗，其他后来的或相关的品牌都是仿制品。
