CUTE TIAN：以大米健康为核心的新生活理念传递者

客户名称：禾山大米 (CUTE TIAN)

所属行业：农业-粮食

服务模式：品牌全案策划

服务内容：品牌战略定位、市场调研分析、品牌整合设计、品牌传播推广等品牌全案策划设计服务

【项目背景】

大米品牌如何以高姿态进入竞争激烈的市场？美御建议，品牌一定要根据自己所处的发展阶段，结合产品或服务的市场状况、目标消费者的消费成熟度等相关因素，挖掘出自身的独特优势，找准品牌定位，并选择合适的品牌建设方法。

【项目挑战】

进入市场对新品牌而言并不是一件简单的事情，需要全盘考虑在市场中的整体品牌定位、品牌营销策划、品牌设计等方方面面的问题，对于竞争激烈的国内大米市场更是如此。

【美御策略】

成功建立品牌的前提是企业本身拥有相对于市场和消费者的差异化价值，品牌如何找到自身的差异化价值，如何传递给消费者，并在消费者心智中与竞争对手区分开来，是品牌建设的核心要点。

一、禾山大米品牌战略制定：

品牌战略：以大米健康为核心的新生活理念传递者。

渠道战略：整合跨界思维，为年轻消费群体提供个性化体验附加价值的大米体验形式。

产品战略：以卖五常大米为主，多种优质大米产品聚合的大米品牌。

价格战略：有一定经济能力，对质感跟美感有一定健康追求的人。

二、禾山大米品牌基因：将健康新生活渗透到每一粒米中

用极富艺术感的包装将一粒粒饱满敦实的米包裹起来，他们都是来势世界优质大米产地，香味浓郁，色泽透亮，由此开启了墨尔本禾山大米大米品牌的全球之旅。大自然鬼斧神工孕育出来的米是自然的馈赠，而禾山大米凝聚的是兼备自然精华与艺术之美的重大突破，将传统传承，契合新时代年轻化的新潮，将创意升级，贯通新生活时尚化的需求。对她而言，米不仅仅是米，每一粒都应该有个性。

禾山大米坚持着对艺术孜孜不倦的追求，深入探索传统形式以外的展现方式，将健康的理念，时尚的设计，年轻化的概念一起融入到产品的体验和享受。禾山大米的理念兼具时代感，将健康新生活渗透到每一粒米中。

三、禾山大米视觉识别-品牌形象设计

整体以黄色作为品牌色，运用多种概念进行设计,盒子装形式里边的独立小包装设计也颇有意思。还有采用充氮包装的形式，钙片状的概念设计。也有采用铝盒装的设计，多种形状，逼格满满。

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