客户名称：内蒙古腾悦肥料科技有限公司
品牌名称：腾悦
所属行业：农业-肥料
服务模式：品牌全案策划
服务内容：行业及市场调研,品牌定位,目标市场及消费者分析,核心价值提炼,品牌打造,品牌logo设计,画册设计,包装设计,品牌广告语撰写等全案策划服务
【项目成绩】
目前，腾悦肥料销售网络已覆盖华北、东北和西北乃至全国各大城市。未来，腾悦肥将融入更多黑科技，同时将实现肥料农资信息化，互联互通，满足现代农业对互联网、物联网的需求，拓宽生态农业链延伸产业，让中国农民更便捷享用到腾悦好肥料、腾悦好服务，幸福千万家庭。
【项目背景】
腾悦肥料，主要从事新型功能肥的研发、生产和销售，旗下拥有腾悦牌、悦农牌、帝能牌等7大商标，以及抗旱养地、锌腐酸、复混肥等8大功能肥系列100余种产品。创立多年来，腾悦肥凭借标准化生产管理工序、先进的抗旱技术与卓越的产品质量，一度成为cctv7央视频道农业入驻品牌，深受广大种植户及经销商青睐。
美御与腾跃肥料合作之前，腾悦肥料品牌创立历史只有3年，成立时间还短，加上定位模糊，视觉形象不统一，而且没做什么重大推广，所以品牌知名度有限，导致消费者对品牌的认知度欠缺，所以腾悦肥料还是处于品牌成长期。
经美御策划团队的大量市场调研与分析，以及竞争对手与自身品牌的分析，美御策划团队为腾跃肥料规划总结了行业发展趋势。
1、产品创新化：随着国人对蔬菜水果需求的增长以及食品安全的重视，新型安全适用于蔬菜、水果生产的肥料需求逐年增加，对传统化肥企业提出转型升级的要求，缓控释肥、水溶肥、叶面肥、微生物复合肥、有机复合肥、腐殖酸肥料、复混肥料等新型肥料占比未来会逐年提升。
2、产品同质化：由于化肥市场品牌和品类众多，导致市场鱼龙混杂，品质也参差不齐，环境污染严重，随着国家政策的管控越来越严，那么化肥产品会越来越趋向品质化、绿色化、技术化发展，传统守旧、技术落后的品牌未来必将会遭到市场淘汰。
3、互联网+农资：互联网能够提供高效、快捷的信息获取渠道，降低信息不对称带来的成本和风险。化肥产业也意识到互联网会成为未来这个行业不可缺少的角色之一，因此积极通过引入互联网这个工具可提升整个化肥产业的信息传播效率、销售效率。
我国是世界第一化肥生产和消费大国，面临北方化肥市场巨大容量，企业须转型升级，制定差异化策略，提升产品品质，研发新产品，结合互联网优势，打造集“尖端科技+营养成分”的“抗旱节水”中国新型功能肥料创领品牌。
一、腾悦肥料品牌战略制定：
品牌战略：打造中国新型功能肥料创领品牌
产品战略：聚焦抗旱养地系列产品，创建差异化标签；开发新品，以旧带新，满足不同需
求
渠道战略：300多家经销商，让渠道选择更明朗
二、腾悦肥料品牌基因：
腾悦牌抗旱节水肥，拥有抗旱养地技术+ HA-SOD成分，能帮农户增产10%，节水20%，节省种植户抽取地下水灌溉的人力财力物力。“抗旱节水”有一定的认知度，通俗易懂，易于口碑传播，可降低传播成本，直击消费者痛点，更易引起消费者注意。
三、视觉识别-品牌形象设计
Logo设计理念：以腾悦首字母ty为设计元素，巧妙组合成龙头形象，龙是神话中兴云雨、利万物的神兽，代表着至高无上的地位与皇权，同时腾字利面有一马字，寓意着腾悦搏击四海，升腾向上的龙马精神，是企业的图腾。logo设计以红色为主，红色代表这喜悦，希望与能量。ty的变形似一片绿叶，更好的体现了行业属性。
本页关键词：肥料品牌策划、肥料品牌设计
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