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帝统饼干OEM工厂

行业: 餐饮/食品
服务: 饼干品牌策划,品牌定位, 产品打造,代餐饼干包装设计

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太空轻食低GI代餐饼干,不用挨饿就能实现轻计划

 

品牌名称:  帝统

所属行业:  代餐饼干

服务模式:  包装设计

策划公司:  上海美御

服务内容:  产品打造,包装设计


代餐饼干包装策划设计


项目背景:帝统的品牌梦-从幕后走向前端的华丽转身

 

帝统作为饼干代加工行业做了20多年的,行业内小有名气的供应链品牌,随着时间的发展以及公司体质的健全,每个人都有的品牌梦深深刺激着帝统的老板。于是帝统的老板打算组建一个新的团队来做2C的消费者品牌。把产品重心从低端贴牌饼干转向以消费者为中心的高端自主品牌。但是OEM工厂的优势是产品的加工与生产,对于创立2C品牌经验不足,2B转向2C,难度可想而知。不知道产品怎么开发,人群怎么定位,营销怎么做以及产品如何推广,于是找到了美御。

 

项目挑战:市场后进者如何瓜分现有市场

 

如今的饼干市场早已被几个行业巨头占据,帝统作为市场后进者,如果产品的定位不准确,产品没有市场,将很难获得竞争优势。

 

美御策略:细分领域的龙头企业

 

美御对帝统进行盘点和分析后,给出建议:跟随其他品牌,最终难成气候。帝统不跟随,去改良,微创新,去专注饼干的细分领域市场,才是最佳策略。而怎么切入细分市场,选择是关键。美御对帝统进行各种调研工作后发现,代餐饼干是目前最适合帝统的产品。

 

、市场调研

 

美御在帝统的优势、人群定位、竞争区隔、产品定位做了细致的调研工作。

 

1. 市场容量,消费者人群基数,刚需程度,消费频率。

2. 细分热度,大类下的细分类目热度排序。

3. 多元化的优质内容收集,与产品相符的多元化优质内容调研。

4. TA人群画像、现状,目标用户的年龄、性别、地区、兴趣爱好、生活习惯、消费观等调研。

 

代餐饼干包装策划设计 

 

调研结果:

 

代餐市场逐年以30%以上的增长率稳步上升。

代餐市场人群主要以年轻化、女性以及办公室职员居多。

代餐产品趋势:低GI,低糖,无添加,创意设计有吸引力。

 

、品牌战略规划

 

为增强产品竞争力,美御为帝统找到精准而差异化的代餐饼干定位,创造独特的品牌视觉符号与创意卖点。在打造既包含消费者对代餐饼干的功能需求,又满足消费者的视觉及心理需求的产品品牌的同时,美御还提出与竞争品牌不同的代餐饼干概念。

 

产品概念打造

 

基于罗瑟·瑞夫斯的USP理论:每一个产品都应向消费者陈述一个独特的,有足够吸引力的消费主张。“轻食”是一种健康的饮食模式,也是年轻人追求的一种生活态度。美御给帝统代餐饼干的定位的消费主张就是“轻食”代餐饼干,让消费者不用挨饿就能实现轻计划。同时美御还提出了“太空轻食”与“零咔咔”两个产品概念。

 

代餐饼干包装策划设计 

 

太空轻食”:首先人们对太空的认知就是漂浮的,轻盈的,无拘束的。“太空轻食”这一概念提出后,在用户的意识海为消费者建立了一个模拟的消费场景。在吃完太空轻食代餐饼干后,一块块的饼干轻快的漂浮在空中,而消费者身体也随之变得轻盈,就像在太空漫游,自由自在,恣意洒脱。

 

零咔咔”:零咔咔是美御为帝统代餐饼干提出的另一产品概念。零咔咔既表明代餐饼干是一种零卡食物,减肥者可以放心购买。同时“咔咔”作为叠词+拟声词,让零咔咔这一概念不仅简单易记,还模拟了吃饼干时,发出咔咔的酥脆声音的消费场景。这种场景能在消费者脑海久久萦绕,难以驱散。

 

、品牌形象设计

 

1好的概念也要好的包装加成(从细节入手,多方位考虑)

 

好的包装设计要从细节入手。包装是最凶猛的销售想要征服减脂人的胃,代餐饼干的包装设计不仅要能吸引消费者的眼球,更应从细节处满足消费者对品质的追求。为了设计有营销能力的包装,打造人性化的产品形象,美御从细节入手,从小处着眼,首先从方便携带与取食方面进行包装设计。

 

代餐饼干包装策划设计 

 

对食品行业消费趋势分析,美御了解到,小包装产品的包装设计方便携带的属性,在最近几年已经赢得消费者的喜爱。美御代餐饼干的内包装设计使用了小包装设计。每小袋三块代餐饼干,在工作,运动,旅游以及熬夜加班或追剧之余,都可以吃一袋。

 

代餐饼干的包装设计与平面设计不同,它更注重立体的图案构成。为了达到让人耳目一新的目的,美御为帝统设计的包装设计的六个面,每一个面的内容都不同,但在组合之后,代餐饼干的包装设计又是一个和谐的整体。不断打磨细节,不仅仅追求体现在美观的外表,还有以人为本的用户体验做的品牌包装设计才是最能打动人的!

 

2如何打造一款形象突出的包装设计(代餐饼干包装设计解读)

 

太空轻食的包装盒设计以太空深蓝色为主色调,无时无刻不透漏出一股沉稳高贵的气息。太空轻食四个白色大字立于画面正中,白色与深蓝色的搭配,让整张图片在沉稳中透漏出一丝轻快。太空轻食的字体设计,采用了拟人化的设计思路,好似一位身纤体柔的女子在太空中舒展着自己曼妙的身躯,给人一种轻快的感觉。太空轻食字体四周,漂浮着几块代餐饼干,同时由红黄蓝三色的流星点缀,在空间充实的基础上让画面更增添一股美食的诱惑力。

 

代餐饼干包装策划设计 

零咔咔这一概念的代餐饼干包装盒设计以浅蓝色系为主,白色为辅。浅蓝色作为冷色系中的代表,可以使人心情愉悦、舒缓焦躁情绪,是年轻人偏爱的颜色。咔咔两字,使用偏瘦的字体,用“0”取代“字旁,瞬间让人领悟到产品与瘦的关系。零咔咔代餐饼干的包装设计中,多处使用0这一设计元素只要是对健康营养管理稍有了解的人,一眼就能看明白零咔咔代餐饼干产品定位

 

项目成果展示

 

代餐饼干包装策划设计 

 

在同类代餐产品中,作为一款市场后入的代餐品牌,美御为帝统设计的两款包装更高端,更能符合代餐饼干在消费者心目中的样子。美御给帝统的策划的太空轻食和零咔咔代餐饼干,在秋季食品展会一上市就火爆了,受到很多年轻用户的青睐。经美御的包装策划,帝统代餐饼干的首月网络销量20000+

 

代餐饼干包装策划设计 

 

、美御服务介绍

 

美御独创五位一体的品牌全案战略体系,从战略到战术,从执行到运营!打通“产品->品牌->流量->变现->持续变现”的通路,让企业少走弯路、多赚钱、少花钱。美御愿与您携手,共创更多的中国百年品牌!


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