IMBODY： 室内健身黑科技 ， 更专业的24H家庭健身房！

品牌：IMBODY健身镜

行业：智能器材

服务时间：2021年

服务模式：品牌项目服务

服务内容：品牌战略规划，产品战略规划，品牌形象设计，营销推广

如今， 减肥 、减脂 、塑型 、健康 、轻食等“健身周边”已经成为新的时尚 。面对激烈的消费市场， 健身品 牌应该如何抓住目标用户，打造差异化，快速建立品牌呢？

IMBODY于2021年与美御营销咨询集团开启战略合作， 我们通过深入的行业分析 、全面的市场调研 和消费者研究， 帮助品牌方制定了从品牌战略到市场选择， 从产品体系到渠道管理的系统规划 。在品牌方团队的配合下，实现了两年内：

邀请易建联作为品牌代言人

获得资本数千万元A轮融资

与华为签约携手合作

这些成果见证了 「IMBODY」 这个新锐品牌的快速崛起， 开创了新的健身镜使用方式， 成为健身行业新的时尚，并获得资本市场的青睐。

| 年轻化品牌时代已来临！

在中国，新一代的消费观念和全新的市场环境，加剧了企业的高速迭代。竞争的白热化和信 息的碎片化推动着品牌的快速更替，中国已经进入了快品牌时代。

| 市场风云变幻，唯有梦想不变！

美御认为在新的时代，特别是年轻化的时代，传统的品牌运作模式，已经不能满足市场的 需求，只有给品牌注入年轻化的基因才能快速抢占市场，赢得竞争。

美御通过市场趋势 、消费者需求， 将企业战略， 品牌战略和营销战略三维深度融合。以创新驱动 ， 革新传统市场！帮助IMBODY制定整个从“品牌到产品到流量到运营到招商”的年轻化战略， 并提供了五位一体的品牌营销全案落地服务。

IMBODY所属公司数智引力是全球新型健身设备和AI领域的创新企业， 集研发 、生产 、销售 、服务为一体 。品牌聚集了超强软硬件研发基因和健身内容运营能力团队， 管理团队有各自知名行业优秀 管理人员 、市场营销和健身从业者， 致力于为健身爱好者提供家庭智能健身设备， 以健身镜为主， 不断 升级产品软硬件设备和内容， 创新多元化和个性化健身体验， 丰富和优化健身规划， 不断提升用户的健 身运动体验以满足用户多元化和个性化需求，持续引领行业发展。

1）体育健身行业的行业现状如何？

2） 消费者对运动类型产品的需求有哪些？

3） 消费者更倾向于选择哪些运动类型的产品？

商业的本质是为了解决社会问题，要做大生意，就要为行业/社会解决问题！

纵观整个健身产业，我们发现：

1） 健身行业市场潜力大

 国家政策对运动健康引导和支持， 但国民锻炼频率不高， 这就意味着健身行业天花板较高， 市场未来发 展空间广阔。

2）家庭健身的场景成为大势所趋

 现代人时间的碎片化以及健身频率的不确定， 很难去健身房形成固定的训练安排 。于是家庭健身将成为 更多青、中年人的选择， 大量活跃用户的涌入为行业带来了流量和消费群体，推动了行业的发展。

3）健身模式走向智能化

互联网推动运动健身走向智能化和多元化， 技术更新驱动运动健身产业向全渠道化 、智能化 、数字化发 展；运动门槛降低，国民运动生活更加丰富多彩。

4）全面升级的方向锁定

 家庭健身领域长期发展， 需要开创软硬件一体化系统， 需要为消费者提供健身的便捷 、指导 、监督和反馈。

美御深度思考社会和企业的发展规律， 提出了独特的年轻化战略思想， 美御认为品牌即人， 人有生老病死， 品牌亦是如此， 好的品牌应该时刻保持年轻，年轻并不等于年龄，年轻是一种状态，是品牌内在的 DNA和思想， 通过年轻化的创新 、探索 、数据 、迭代等思维， 促进企业不同阶段的创新发展， 实现企业 的可持续，确保企业基业长青 。

结合前期的市场调查， 结合IMBODY的产品现状， 我们需要回答的问题是 ：如何打造一款受年轻人 喜欢的健身镜呢？

#品牌战略规划

根据行业洞察和市场分析， 我们了解到对于健身镜的目标客群来说，“学习基础健身知识与动作”和“能 达到健身效果”是最核心的消费需求， 而在现代人的生活中，运动的痛点在于：

（1）受时间空间的限制，不能随时随地动起来；

（2）没有专业的指导，不知道自己做的动作是否标准；

（3）缺乏强社交性以及能娱乐互动的健身项目，运动体验感较差。

根据目标人群的痛点，我们由此打开品牌思路， IMBODY健身镜可以从硬件和软件两大点找到品牌突破口，以健身镜产品技术以及配套服务抓住目标人群。

让我们来试想一下以下的场景：

在舒服的家里， 一个睡得超级满足的清早， 阳光洒满阳台， 你走到健身镜边打开开关， 选择自己喜欢的 运动， 健身镜就变身为一位专业的健身教练， 跟着音乐与“教练”的示范动作， 你充分感受有氧的跳跃感 和无氧的力量，运动结束，“教练”会告知你的运动数据和效果 ，这是活力满满的被运动唤醒的一天。

在这个场景中， 黑科技延长和扩展了运动的时间和空间，所带来的体验感和获得感被拉满，让运动不再 是负担，而是成为生活日常。

所以我们给IMBODY健身镜提出品牌定位“未来室内健身黑科技”，产品定位“更专业的24小时家庭 健身房”，用一种潮酷 、智能 、新趣 、乐活的品牌调性树立品牌形象 ， 希望能用科技的力量让更多人参 与到运动中，引领积极健康的生活方式。

#产品创新 爆品打造

l 产品微创新

我们认为 ，“产品微创新”就是在已有认知的基础上 ， 以更低的风险 ，创新产品 ，颠覆场景 ，颠覆式“微 创新”才能引领市场。

IMBODY健身镜不是一面普通的全身镜， 而是你的私人专属健身设备， 充当了智能健身器械和私人 教练的角色 。

在外观上，IMBODY健身镜是一块未来科技极简风室内艺术品， 立体酷炫， 未来感十足， 极具装饰性。

在实用性上，IMBODY健身镜提供了硬件设备 、AI+内容 、贴心服务等三大服务板块 。镜身上配备 了高清摄像头和多元化家庭健身装置， 如两头绳 、划船椅 、三角把手等多种力量训练器械， 内部并存有 专属AI私教课程， 可定制健身课程与规划， 在训练过程中出现动作变形或不规范等情况， 虚拟教练会及 时纠正动作。

除此之外，IMBODY健身镜 还设有互动健身社区和健身饮食系统， 丰富健康生活， 打造无限种可 能， 加强实际体验感。

l 产品线规划

前期主打有力量训练的健身镜， 不断优化健身镜性能，同时开拓研发更多配套设备。

后期转向家庭健身规模化， 开发新型家庭健身硬件+软件，如：智能跑步机、家庭单车等。

最后实现家庭健身场景全覆盖， 体验感更加丰富， 通过一系列的智能健身产品， 涉足更多健身领域， 建 立品牌生态系统。

在VI设计上， 我们选择了经典的黑白配色作为主色调， 符合品牌潮酷 、智能的特性 。字体的设计偏现代 立体，赛博朋克，更显科技感和未来感。

如何打造引领消费者打造积极健康的生活方式， 能够与消费者产生互动与共鸣的新品牌？ 根据IMBODY品牌自身的调性， 我们从自媒体搭建 、信息流广告 、整合营销 、地面推广等方式为其提供 系统帮扶与指导， 制定推广计划， 通过借势传播 、精准营销 、创意表达等手段， 树立品牌形象， 传播品 牌内在价值。

| 惊喜亮相联名活动，提升品牌知名度

在《和平精英》 IP线下巨型空投盲盒活动中，IMBODY惊喜亮相， 打造“超能补给站“给各位”特种

兵们“开启补给。

| 积极参加行业展会，前瞻布局全球市场

IMBODY旗下产品智能力量健身镜 、棒球棒 、健身包 、 瑜伽裤等亮相2023上海国际健身展 （IWF）， 作为一家互联网 +体育的创新科技公司，IMBODY放眼全球， 寻求合作， 打出国内国际双向组合拳，前瞻布局全球市场，专于行业深度，以本土海外双向视点下新业态叠加开辟新目标。

| 携手华为，共创运动健康新机遇

IMBODY旗下公司「数智引力」 与华为（厦门） 开发者创新应用中心在厦门举行签约仪式， 起航运 动大健康智能科技领域，携手并进，共创运动数字高端化新生态。

| 获火炬兴业科创基金的数千万元 A 轮融资

家庭智能力量健身镜品牌IMBODY数智引力宣布获火炬兴业科创基金的数千万元 A 轮融资， 并与 火炬创投 、兴业证券 、兴业银行在厦门举行合作签约仪式 。本轮融资将用于产品硬件 、软件和服务的升级、海外业务拓展等。