项目背景：
笑心甜是一家外商独资、餐饮界新兴的快餐连锁企业。以健康美味的荞麦系列产品、标准化的管理模式、现代时尚的门店设计、年轻活力的团队、从而引领新的休闲饮食文化。

项目策略：
美御根据市场存在的空白,分析得出荞麦系列的产品正趋向成熟,决定以荞麦产品为中心设计风格；
美御集合品牌名称中的关键点同时也考虑到餐饮行业服务的本质得出专属的笑心甜的品牌特质,以笑容和用心两点来做品牌核心识别点；
美御最终根据各方面的意见结合帮助笑心甜坚实了以服务为本质,以荞麦产品为主的品牌方向,并将品牌整套识别得以落地和使用。