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美妆行业品牌全案策划怎么做

时间:2022/8/23 17:34:27    来源:化妆品全案策划    作者:美御

美妆行业作为一个细分品类众多、粘性高、需求广的行业深受广大资本企业投资喜爱,加上年轻代消费群体的崛起,美妆行业市场热度一直很高,其中比较有名的美妆用品品牌有雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、花西子、贝德玛、自然堂等,那么在这么多品牌竞争环境中,美妆行业品牌全案策划怎么做才能赢得市场?下面美御化妆品品牌策划小编来分享一下两轮美妆用品企业品牌全案策划的具体步骤。

美妆行业品牌全案策划怎么做

一、美妆用品的品类定位

美妆用品的细分品类有很多,例如清洁类、护理类、营养类、美容修饰类、特殊用途类等,因此,美御建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好美妆用品品类的空白赛道,尽可能的围绕美妆用品的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得美妆用品类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


二、美妆用品产品创新

确定了细分市场,打造满足目标消费人群的产品,决定了企业前期能否在激烈的竞争中存活下来。通过调研我们发现,功效和性价比是消费者购买美妆用品时最关注的2个因素;能够为消费者提供相对完善的产品解决方案的企业必将更容易的获客。美御建议企业做好消费者的定量和定性调查,将消费者对选择美妆用品时的关注点分析透彻,开发出消费者需求的产品。


三、品牌差异化定位

化妆品美妆行业市场的品牌很多,竞争也很大,首先如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌很重要,而这就需要制定品牌的差异化定位,美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于美妆用品品牌是非常重要的,例如贝德玛卸妆水定位中端消费人群,卸妆水也是它的明星主打产品,其深层清洁脸部美妆产品的功能深的消费者喜爱;还有花西子的国潮美妆品牌,更是迎合了当下国货年轻消费群体;另外,企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、成分定位等方面差异化定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


四、美妆用品品牌形象设计

消费者除了关注美妆用品的功效和价格之外,品牌形象的好坏也决定了能否引起消费者的关注,尤其包装精美,设计美感好的产品,都会拍照分享社交媒体;最典型的就是国货美妆品牌花西子,因其产品独特的东方美,获得了大批爱美消费者喜爱;因此可以发现,一个优秀的品牌形象对品牌的营销也起着不可忽视的作用,企业可以用一个能传递美妆用品品牌的原型,统筹品牌营销和创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,这种天生的熟悉感,能极大降低品牌的营销传播成本,统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统,统一的品牌传播物料,让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让大众对品牌建立信任和偏好,进而采取行动,形成热销。


五、美妆企业品牌背书建设

美妆用品作为食品饮料行业,企业的相关背书必不可少,企业需要利用相关背书增加消费信任,无论是创始人的执业经历、产品的研发专利、技术、证书优势,甚至包括原料成分获得的相关国家认证等,美妆护肤品行业消费者对成分的了解是相对成熟的,都可以增进消费者的信任度,在消费者心中拉开与竞品的距离,最终促成交易。


六、美妆用品广告落地执行

在这个竞争激烈的时代,品牌的营销广告很重要,尤其新的品牌,比如品牌代言人、社交平台的品牌种草、达人推荐、线下的产品体验馆等等,美御品牌定位战略认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,美御品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势美妆用品知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的美妆用品品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


七、美妆品牌招商和电商运营

想做扩大品牌市场规模,一个人的力量自然是不够的,企业需要集结更多品牌合作商来帮你开拓品牌市场,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,不仅提升了营业额,还打开了市场品牌,使其快速抢占市场占领终端,其次就是线上运营,线上的销售渠道如天猫、京东等电商平台,企业需要制定未来平台的年度营销模式及目标,具体的招商模式策略和线上运营可来电咨询我们。


总结,以上就是美御化妆品品牌策划小编整理的美妆行业品牌全案策划怎么做,希望能够给美妆用品企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的美妆用品品牌全案策划服务,可以来电咨询。



美妆行业品牌全案策划怎么做

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