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男士洗面奶化妆品品牌全案策划怎么做

时间:2022/8/25 11:48:14    来源:化妆品品牌策划    作者:美御

男士洗面奶化妆品品牌全案策划怎么做?随着时代消费及观念的升级,护肤已不再是女性专用,越来越多的男士对于自身形象开始重视,其中以洗面奶为例,近3年来,男士洗面奶在男士护肤品使用比例最高,其中比较有名的男士洗面奶品牌有欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅、碧欧泉、碧柔、资生堂、高夫、倩碧、相宜本草等,那么在这么多品牌竞争环境中,男士洗面奶品牌策划怎么做才能赢得市场?下面美御化妆品品牌全案策划的小编来分享一下男士洗面奶化妆品企业制定品牌策略的具体步骤。

男士洗面奶化妆品品牌全案策划怎么做

一、要做好男士洗面奶的品类定位

男士化妆品中的洗面奶主要包含卸妆、控油、美白、除痘防疤、日常清洁等功能种类,美御化妆品品牌策划建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好男士洗面奶品类的空白赛道,尽可能的围绕男士洗面奶的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得男士洗面奶类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


二、要做好男士洗面奶产品创新

确定了细分市场,打造满足目标消费人群的产品,决定了企业前期能否在激烈的竞争中存活下来。通过调研我们发现,产品功效一直是消费者购买男士化妆品中的洗面奶时最关注的因素;能够为消费者提供相对完善的产品解决方案的企业必将更容易的获客。美御建议企业做好消费者的定量和定性调查,将消费者对选择男士洗面奶时的关注点分析透彻,开发出消费者需求的产品。


三、要做好品牌差异化定位

男士化妆品产品也比较多,就单品洗面奶的品牌也不少,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于男士洗面奶品牌是非常重要的。例如曼秀雷敦洗面奶定位中国综合性专业男士化妆品牌,渗透各个护肤习惯,其品牌建立之初走的小而精,后逐渐覆盖多个男士护肤品类;企业可以从差异化品牌定位、人群定位、场景、价格等方面差异化定位,自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


四、做好男士洗面奶的高端品牌形象设计

消费者除了关注男士洗面奶的功能和价格外,品牌形象的好坏也决定了能否引起消费者的关注,一个优秀的品牌形象对品牌的营销也起着不可忽视的作用,企业可以用一个能传递男士洗面奶品牌的原型,统筹品牌营销和创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,这种天生的熟悉感,能极大降低品牌的营销传播成本,统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统,统一的品牌传播物料,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让大众对品牌建立信任和偏好,进而采取行动,形成热销。


五、做好企业品牌背书建设

品牌背书对企业来说也很重要,企业需要利用相关背书增加消费信任,无论是创始人的执业经历、产品的研发专利、研发技术、研发团队、品牌发展历史等都可以增进消费者的信任度,在消费者心中拉开与竞品的距离,最终促成交易。


六、要做好男士洗面奶广告落地执行

洗面奶的竞争很大,如何让消费者看到你的品牌,并选择你,那么首先要规划好品牌营销落地方面,比如品牌代言人、社交媒体的品牌种草、达人推荐、线下体验店等活动,美御化妆品品牌策划认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,美御小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势男士洗面奶知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的男士洗面奶品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


其他就是品牌招商和电商运营

男士洗面奶企业想要扩大品牌市场,除了做好化妆品品牌策划外,其品牌的营销推广工作,品牌招商也是一个很重要的渠道,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的品牌连锁模式,不仅提升了营业额,还打开了市场品牌,使其快速抢占市场占领终端,其次就是线上运营,线上的销售渠道如天猫、京东等电商平台,企业需要制定未来平台的年度营销模式及目标,具体的招商模式策略和线上运营可来电咨询我们。


总结,以上就是美御化妆品品牌策划小编整理的男士洗面奶品牌策划怎么做的内容,希望能够给男士洗面奶企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的男士洗面奶品牌全案策划服务,可以来电咨询。



男士洗面奶化妆品品牌全案策划怎么做

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