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化妆品爽肤水品牌全案策划怎么做

时间:2022/9/8 10:53:13    来源:化妆品全案策划    作者:美御

爽肤水公司品牌全案策划怎么做?且看美御小编来分析,爽肤水作为化妆品行业的一个单品,很多人都在使用需求旺盛,爽肤水的年复合增长率达到12.3%,化妆品行业发展空间巨大,国内外大大小小的品牌也有很多,其中比较有名的爽肤水洗护用品品牌有科颜氏、巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油、妮维雅、雅漾等知名,在这么多品牌竞争环境中,爽肤水公司如何才能赢得更大的市场?美御化妆品全案策划主编建议在消费升级的市场环境下做战略升级,做好品牌全案策划是破局的关键,找到新的增长赛道,和新定位战略,爽肤水行业竞争激烈下如何脱困?下面美御化妆品全案策划主编编来分享一下爽肤水公司策划新品牌定位战略的具体步骤。

化妆品爽肤水品牌全案策划怎么做

一、化妆品公司新定位战略

化妆品行业中的爽肤水主要区分补水型、美白型、舒缓型、消闭口型、抗氧化型爽肤水等,美御化妆品全案策划建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好爽肤水品类的空白赛道,尽可能的围绕爽肤水的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得爽肤水类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


二、化妆品公司产品创新策略

化妆品行业的市值虽然大,但竞争也是很大,定位细分市场,打造满足目标年轻消费人群的产品,决定了企业前期能否在激烈的竞争中存活下来。通过调研我们发现,功效一直是消费者购买爽肤水时最关注的因素;能够为消费者提供相对完善的产品解决方案的企业必将更容易的获客。美御建议企业做好消费者的定量和定性调查,将消费者对选择爽肤水时的关注点分析透彻,开发出消费者需求的产品。


三、化妆品品牌差异化定位策划

差异化品牌定位是让消费者快速选择你的品牌,在众多竞争中脱颖而出的关键,这就需要全面系统的差异化定位,也称竞争定位,美御化妆品全案策划主编经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于爽肤水品牌是非常重要的。例如科颜氏主打中高端市场,其品牌爽肤水定位干性及敏感性肌肤人群,而雅漾祛脂爽肤水则是定位油性肌肤人群,可以发现每个品牌背后都有一个差异化的人群;当然,企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功效、成分等方面差异化定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


四、化妆品高端品牌形象设计策略

消费者除了关注爽肤水的功能和价格外,品牌形象的好坏也决定了能否引起消费者的关注,一个优秀的品牌形象对品牌的营销也起着不可忽视的作用,企业可以用一个能传递爽肤水品牌的原型,统筹品牌营销和创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,这种天生的熟悉感,能极大降低品牌的营销传播成本,统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统,统一的品牌传播物料,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让大众对品牌建立信任和偏好,进而采取行动,形成热销。


五、化妆品企业强大品牌背书建设

化妆品全案策划中比较重要的一点就是品牌背书建设,这对护肤品行业来说非常重要,企业需要利用相关背书增加消费信任,无论是创始人的执业经历、爽肤水产品的研发专利、研发技术、研发团队、荣获奖项、品牌发展历史等都可以增进消费者的信任度,在消费者心中拉开与竞品的距离,最终促成交易。


六、爽肤水产品广告落地执行策略

化妆品公司的产品很多,全面推广的价值不大,可以单点突破,把早已确立的爽肤水品牌定位放大,做有价值的广告,美御化妆品全案策划主编认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,化妆品企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势爽肤水知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的爽肤水品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


七、化妆品品牌招商和电商运营

化妆品公司可以把爽肤水作为自己的拳头产品推广,企业想要扩大品牌市场,除了做好品牌的基础搭建和营销推广工作外,品牌招商也是一个很重要的渠道,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的品牌连锁模式,不仅提升了营业额,还打开了市场品牌,使其快速抢占市场占领终端,其次就是线上运营,线上的销售渠道如天猫、京东等电商平台,企业需要制定未来平台的年度营销模式及目标,具体的招商模式策略和线上运营可来电咨询我们。


总结,以上就是美御化妆品全案策划主编整理的化妆品司的全案策划内容,希望能够给化妆品企业的CEO一些启发和帮助,如有需要专业的化妆品全案策划服务,可以来电咨询。



化妆品爽肤水品牌全案策划怎么做

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