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化妆品品牌策划:如何在美容行业打造品牌

时间:2023/1/10 10:44:58    来源:化妆品品牌策划    作者:化妆品策划

美容行业的竞争非常激烈。化妆品品牌策划是帮助您的美容品牌脱颖而出的关键——如果您做得对的话。

为了取得成功,您需要打破混乱,吸引理想客户的注意力,并向他们展示为什么您的美容产品是他们所需要的。

化妆品品牌策划:如何在美容行业打造品牌

最好的方法是什么?品牌推广。

如果您想在当今竞争异常激烈的美容市场中取得成功,就必须为您的化妆品业务打造品牌并制定可靠的化妆品品牌战略。


但是,你究竟是怎么做到的呢?让我们来看看化妆品品牌的所有方面——以及如何以在行业和目标客户中留下印记的方式为您的公司和产品打上烙印:


化妆品品牌的基础设计

首先,在我们深入探讨如何为您的化妆品公司打造品牌之前,让我们先了解一下品牌塑造的基础知识。


在为您的企业打造品牌时,您需要了解三个基本概念。它们被称为“三个B”——品牌、品牌和品牌标识。


三个B之间的区别很微妙,但很重要:

您的品牌是您的公司在世界上的知名度。

您的品牌是塑造您独特、与众不同的品牌的行为;将其视为将品牌带入生活的积极实践。

您的品牌标识是您的公司为向消费者塑造正确形象而创建的所有关键元素——例如您的化妆品品牌策划,品牌声音和品牌设计,包括您的徽标、您的网站或您的化妆品包装——以向您的受众传达您的信息。


如果您想打造一个成功的、适销对路的美容品牌,这三个B都是必须的。没有积极的品牌推广,您将无法控制您的品牌。没有品牌标识,您就无法推进品牌建设。三个B中的每一个都建立在另一个B的基础上——如果您想让您的化妆品品牌蓬勃发展,这三个B都是必须具备的。


开始品牌推广之前要回答的4个问题

现在您已经了解了基础知识,您可能会想直接进入化妆品品牌推广过程。这是有道理的;您对自己的业务和产品感到兴奋,迫不及待地想将它们推向市场。


但是,如果您想让自己的品牌真正脱颖而出并有效地吸引理想的美容客户,那么在开始打造品牌之前,您需要回答一些关键问题。


你是谁?

在您期望客户与您的化妆品公司和产品建立联系之前,您首先需要了解您作为品牌的身份。


如果您可以用三个词来描述您的品牌,它们会是什么?也许你是黑暗的、前卫的和创新的。也许你是女性化的、有趣的和聪明的。或者,也许你是纯天然的、环保的和微妙的。


无论您要建立什么样的化妆品公司,将您的品牌浓缩为几个形容词都可以帮助简化流程,简化您的品牌并指导您的品牌决策。


你的竞争对手在做什么——你有什么不同之处?

如前所述,化妆品界竞争激烈。如果你想让你的品牌成功,你需要知道是什么让你的品牌脱颖而出。


分析你的竞争对手?

他们正在做什么以在行业中留下自己的印记——您有何不同之处?知道是什么让你与众不同,与现有的不同,这就是你的差异点或POD。这将使您的理想客户选择您的产品而不是您的竞争对手。


你的使命和价值观是什么?

客户希望与他们可以支持的品牌合作。因此,如果您真的想与客户建立联系,您需要做的不仅仅是制作令人惊艳的口红或超级显色的眼影——您需要坚定的企业使命和价值观。


首先,有你的使命宣言。将使命宣言视为您业务背后的“原因”。例如,也许您决心通过您的纯天然产品系列提高化妆品行业的环保制造和包装标准。


如果您不确定您的公司使命是什么,请尝试填写此声明的空白:“我们公司的存在是为了?五年后,我们将是?”


接下来是您的企业价值观。您的价值观不仅会推动您的内部战略,还会帮助您在外部与客户建立联系。作为一个品牌,你代表什么?使用纯天然产品示例,您的企业价值观可以是可持续性和安全性。


您的企业使命和价值观告诉您、您的团队和您的客户您代表什么以及您作为一个品牌的目标是什么。它们可以共同帮助您在化妆品行业开辟自己的利基市场。


谁是您的理想客户?

当您建立和推出一个化妆品品牌时,您希望确保它能传达给您的理想客户,但如果您不知道这些客户到底是谁,您就无法做到这一点。


在开始品牌化过程之前,请花时间创建一个理想的客户头像。您的产品目标客户是谁?他们在化妆品品牌中寻找什么?他们面临的挑战是什么?


了解您的客户是谁将帮助您做出正确的品牌决策并指导品牌流程,并最终帮助您建立一个与您的理想客户交流和联系的品牌。


建立您的品牌形象并设计您必备的品牌元素

一旦您回答了有关您品牌的核心问题,品牌化过程的下一步就是建立您的品牌形象。该过程的第一部分是定义您的设计构建块。

您需要定义一些关键设计元素和原则来推动您的品牌推广过程,包括:

排版。您在品牌元素中使用的字体可以向您的受众传达关于您品牌的强烈信息;例如,在您的眼影调色板包装上使用前卫的图形字体。


调色板

颜色是一种极其强大的品牌工具。人们与颜色有着强烈的联系,当您了解这些联系时,您可以有策略地使用颜色来激发观众的特定想法、情感和反应。例如,如果您要推出全天然产品系列,您可能希望加入人们与自然相关的绿色元素。如果您要推出一系列高端产品,您可能会在调色板中加入紫色,这通常与奢侈品或皇室相关。


形式/形状

锐利、棱角分明的标志将为您的品牌创造不同的外观和感觉,并传递不同的信息,而不是更圆润或有机形状的标志——因此选择能反映您品牌身份的形式和形状很重要。


品牌代言人

拥有清晰的品牌声音对任何品牌都很重要,但在化妆品行业尤其重要,因为社交媒体在品牌建设中扮演着如此重要的角色。您的品牌声音是品牌不可或缺的一部分——从一开始就定义您的声音是确保为您的受众提供一致的品牌体验的必要条件。


化妆品品牌元素

一旦确定了品牌标识的基础知识,就可以更进一步,实际设计关键的化妆品品牌元素了。

任何化妆品公司要想开展成功的业务都需要一些品牌元素,包括:徽标。您的徽标是您美容业务的门面,因此,它是您在品牌推广过程中赋予生命的最重要元素。您的徽标将成为潜在客户对您品牌的最初体验之一,并且由于它会在从产品包装到网站的所有内容中突出显示,因此它肯定是与您的品牌最密切相关的设计。


数字存在

您的许多客户将在网上与您的品牌互动,因此您的数字形象(包括您的网站、电子邮件和社交媒体平台)需要准确反映您的化妆品品牌。


包装

创建化妆品品牌包装对于任何销售实体产品的企业都很重要,但在化妆品行业尤为重要。由于实体店和网上的竞争都非常激烈,因此您需要设计出不仅实用,而且感觉独特、创新且符合品牌的化妆品包装,并且能够立即从货架上脱颖而出,吸引理想客户的注意力。


名片

在化妆品美容行业取得成功的一部分是与零售商、有影响力的人和其他品牌建立合作伙伴关系。您还需要一张带有您的徽标、网站和您品牌标识的任何其他元素的品牌名片,以建立这些联系。


商品和物料

根据您的营销策略,您可能还想考虑为购物袋、贴纸、包装纸或T恤等其他物品打上品牌。


所有这些要素都是成功推出化妆品品牌的关键部分。在推出化妆品系列之前,您需要将它们全部设计好并准备就绪,确保它们都能准确代表您作为品牌的身份。


化妆品品牌都是关于风格的——如果你想让你的品牌感觉一致,你需要用品牌风格指南将它们联系在一起。

您的品牌风格指南是一个集中的文件,其中包含有关您的化妆品品牌的所有关键信息,从您的品牌调色板到不同的包装设计,再到社交媒体品牌声音的注意事项。


您可以根据自己的喜好制定详细的化妆品品牌策划清单,但至少,您应该计划包括:

品牌故事

企业使命和价值观

徽标和适当用途

调色板

排版

意象

品牌声音

包装设计

拥有化妆品品牌策划风格指南是必不可少的,因为将所有关键信息集中在一个地方不仅非常方便,而且还有助于保持化妆品品牌的一致性。风格指南有助于让您团队中的每个人都在同一页面上,从而确保为您的品牌制作的任何东西,无论是发送给关键影响者的电子邮件还是新系列口红的包装设计,都符合您的总体化妆品品牌战略。


化妆品品牌成功的关键?一致性和灵活性的化妆品品牌策划,建立一个化妆品品牌是一个令人兴奋、富有创意和充实的过程。现在您已经确切地知道如何制定您的化妆品品牌战略,只剩下一件事要做——走出去,获得品牌!




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