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如何做好化妆品品牌策划规划方案?

时间:2021/4/14 17:45:26来源:作者:化妆品品牌策划

如何做好化妆品品牌策划规划方案?而品牌规划则是将企业形象和产品品牌塑造成消费者心中的个性化隔阂,使消费者、企业品牌和产品品牌形成统一的价值观念,从而形成自身的品牌声浪。下一步就是向大家介绍化妆品行业如何做品牌策划。


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第一个精确的品牌定位

化妆品企业首先要进行自我分析,找出合适的品牌定位。公司在进行自我分析时会发现他们是否有足够的资源、力量和决心去完成这个目标。通过自我分析,企业确定了品牌的影响范围,不同品牌影响范围不同,消费者的需求需求不同,所需定位也不同,同时了解了品牌在该领域可以为潜在消费者带来什么。在品牌方面,确立品牌定位就是确立品牌能够带给消费者什么样的承诺。商标做出的承诺必须和产品相一致,产品能够支持这些定位。它是确立品牌定位的基础,具有很强的说服力。 


然后对化妆品企业的竞争对手进行分析,找出它们与其它企业的区别;在分析竞争对手品牌定位的基础上,选择与竞争品牌不同的品牌定位,是判断新品牌成功上市的最佳因素,以保证品牌定位的差异性。


再者,企业对目标消费者也要进行分析,让品牌定位和他们产生共鸣。仅仅对品牌进行差异化定位是不够的,还必须与消费者产生共鸣,否则差异化就会失去价值。为了达到这个目的,需要分析消费者。例如,细分市场,了解不同细分市场的规模和能量,以确定该品牌的目标市场;也要了解目标市场的愿望、需求、购买此类产品的动机等,以便确定的品牌定位可以吸引到目标消费者,引起目标消费者的共鸣,进而引起消费者的购买。因此,该品牌具有竞争优势,具有立足市场的基础。


二、品牌命名简明扼要


一是适应消费市场环境。

产品定位准确,面对的是一个高度细分的目标市场。因此,我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗习惯以及消费习惯,如果产品名称与市场环境中的任何一个因素冲突,都会导致流产


二是能够展现品牌文化。

许多品牌的历史文化源远流长,文化价值基础牢固,因此产品名称如何点缀配衬十分讲究,好的名称可以更深刻地诠释品牌的价值内涵,但如果背离了品牌的文化、理念,只会损害品牌在市场上的形象。


第三,能够传达产品信息。

尽管产品命名是一门博大精深的艺术学问,但我们绝不能让产品命名过于抽象、概念化,只有华丽的外衣,却没有实质的内涵。因此,产品名称首先一定要能传达产品信息,从五谷酒这个名称可以感性认识到是用五谷纯粮酿造的酒,而太平酒,则让消费者觉得没有产品的具体特点。


三、建立品牌战略

说到化妆品的品牌战略,实际上就是一系列的企业管理和营销方法,包括了4 P和品牌识别等一切可以产生品牌积累的因素。具体包括:品牌化决策,品牌使用者决策,品牌命名决策,品牌战略决策,品牌再定位,品牌延伸决策,品牌更新等。


四、富有个性的品牌设计

设计是冰山的一角,但至关重要!品牌设计是建立在企业正确定位的基础上,以正确的品牌定义为基础的视觉传播,是帮助企业发展的形象实体,它不仅帮助企业正确地把握品牌的方向,还能使人对企业形象有正确而迅速的有效地深刻地记忆。


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