【品牌设计】如何进行品牌形象设计？

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。随着人们对美的要求跟认知越来越强烈，企业的产品能否在如今这个时代得到消费者的青睐，除了产品本身的品牌情感，产品质量，还要看企业全方位的品牌形象，产品的形象包装与设计了，因为一个经典的品牌形象设计是抢占消费者视觉感官体验的前提，是满足消费者用户心理追求美的体现。

所以企业在做品牌形象设计时应该注重情感场景的结合，这样才更能打动消费者的内心对美期望。企业进行品牌设计的目的与价值在于通过企业与众不同的形象设计，塑造企业独有品牌现象，从而提升消费者的视觉体验，形成与众多品牌形象特征的有效区隔。使其消费者用户看到企业形象特征，产品形象设计的特征等等就可以识别到是该品牌了。

那么，如何进品牌形象设计？

一、品牌特色

可口可乐和百事可乐有什么区别？也许有人会说，百事可乐与可口可乐要甜一点。但对于大多数人来说这都是一样的，差不多，无法品尝出来，可你要问他们对百事可乐和可口可乐最大的印象，我相信他们会给你说，最大的差别就是一个是蓝色，一个是红色。这两个公司无论是通过什么样的方式做营销，他们都是在强化自己的颜色特征。搞这个符号来强化自己的竞争力。我们也需要找到属于自己产品的符号，这是消费者最容易记得的一点，也更易于传播，只要找到这一点就离成功不远了。

二、品牌口号

要想打造品牌店，需另要找到自身公司的特点，并且主打这个特点影响用户。那些上市公司无不是随时强化自己的卖点，比如脑白金是送礼的代表，小米是性价比的代表。未曾改变过，任何一家企业找到了自己的卖点，都要一直坚持强化下去。只有这样，当用户联想到某个场景，某句话时才会联想到你的产品，你的品牌。

三、包装设计

企业为品牌设计包装和外形之前，应充分了解目标消费群体的价值观和审美水平。按照消费者的喜好进行设计。同时品牌商品的包装和样式，也应该和该品牌所表达的核心价值观一致，至少不能相冲突。

四、品牌文化

好的品牌应该是有文化之类的品牌的核心价值，应植根于品牌文化当中。不要热衷品牌核心价值的传播，才会在消费者的心中留下些许印象。品牌文化是品牌建立过程中逐渐丰富起来的，是品牌与消费者沟通的情感基础，这是一个漫长的过程，需要不断发展的积淀起来。

总结：品牌形象符号化符合人的认知。相对于语言文字，人类对形象有着天然的亲近性，语言文字具有社会性，是后天习得的，而形象不需要那么费时费力，它直接调动人的观感经验，这种观感经验可以来自现实世界也可以来自其他艺术作品。品牌形象与品牌不可分割，品牌形象符号化是品牌建设的有效方法，所以企业必须十分重视品牌形象的塑造。