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【品牌设计】如何进行品牌形象设计?

日期:2019/1/31 12:01:00

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。随着人们对美的要求跟认知越来越强烈,企业的产品能否在如今这个时代得到消费者的青睐,除了产品本身的品牌情感,产品质量,还要看企业全方位的品牌形象,产品的形象包装与设计了,因为一个经典的品牌形象设计是抢占消费者视觉感官体验的前提,是满足消费者用户心理追求美的体现。

 

所以企业在做品牌形象设计时应该注重情感场景的结合,这样才更能打动消费者的内心对美期望。企业进行品牌设计的目的与价值在于通过企业与众不同的形象设计,塑造企业独有品牌现象,从而提升消费者的视觉体验,形成与众多品牌形象特征的有效区隔。使其消费者用户看到企业形象特征,产品形象设计的特征等等就可以识别到是该品牌了。

 

那么,如何进品牌形象设计

 

一、品牌特色

可口可乐和百事可乐有什么区别?也许有人会说,百事可乐与可口可乐要甜一点。但对于大多数人来说这都是一样的,差不多,无法品尝出来,可你要问他们对百事可乐和可口可乐最大的印象,我相信他们会给你说,最大的差别就是一个是蓝色,一个是红色。这两个公司无论是通过什么样的方式做营销,他们都是在强化自己的颜色特征。搞这个符号来强化自己的竞争力。我们也需要找到属于自己产品的符号,这是消费者最容易记得的一点,也更易于传播,只要找到这一点就离成功不远了。


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二、品牌口号

要想打造品牌店,需另要找到自身公司的特点,并且主打这个特点影响用户。那些上市公司无不是随时强化自己的卖点,比如脑白金是送礼的代表,小米是性价比的代表。未曾改变过,任何一家企业找到了自己的卖点,都要一直坚持强化下去。只有这样,当用户联想到某个场景,某句话时才会联想到你的产品,你的品牌。


 

三、包装设计

企业为品牌设计包装和外形之前,应充分了解目标消费群体的价值观和审美水平。按照消费者的喜好进行设计。同时品牌商品的包装和样式,也应该和该品牌所表达的核心价值观一致,至少不能相冲突。


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四、品牌文化

好的品牌应该是有文化之类的品牌的核心价值,应植根于品牌文化当中。不要热衷品牌核心价值的传播,才会在消费者的心中留下些许印象。品牌文化是品牌建立过程中逐渐丰富起来的,是品牌与消费者沟通的情感基础,这是一个漫长的过程,需要不断发展的积淀起来。

 

总结:品牌形象符号化符合人的认知。相对于语言文字,人类对形象有着天然的亲近性,语言文字具有社会性,是后天习得的,而形象不需要那么费时费力,它直接调动人的观感经验,这种观感经验可以来自现实世界也可以来自其他艺术作品。品牌形象与品牌不可分割,品牌形象符号化是品牌建设的有效方法,所以企业必须十分重视品牌形象的塑造。



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