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【品牌认知】如何提升用户对品牌的认知?

日期:2019/2/20 0:00:00

不同的人关于品牌的认知是不一样的,只有针对性的去做营销策略,才能最大的提升品牌的影响力!很多没有强大品牌影响力的品牌必须从认知开始,去唤醒可能属于你的用户。如何提升用户对品牌的认知?


品牌提升

 

要达到理想认知状况,可以从2个方向着手:

 

一是减少劣势认知,二是扩大优势认知,而实际上使用后者的比前者多得多,效果也要更好。

 

因为在为负面认知“辟谣”的同时,也提醒着消费者负面影响的存在。归根结底主要还是因为消费者太懒,且记性差,往往忽略或者记不住前面的否定词,只记得“危害”二字。所以,负面认知如果不是已经摊到台面上不得不处理的时候,就暂且放一下也好。可以把精力放在更重要的事情上面——扩大你的优势认知。

 

在行动之前,一定要记住——这是扩大消费者关于品牌/产品的优势认知,千万不要忽略了消费者。

 

首先,选择与消费者相关的品牌/产品特点(或优点)作为认知连接点!产品是产品,认知是认知,千万别把产品当成消费者理所当然的认知。你产品再牛逼,与我无关,就不会对我产生任何刺激。

 

其次,降低消费者获取信息、形成认知的成本。这一点,可以通过以下手段达成。

 

1、清晰的表达出产品/品牌特点(或优点),在能触及的范围内尽可能的重复表达,比如瑞幸咖啡主打“半价轻食”的分众广告;

2、绑定消费者早已形成的历史认知,便于消费者理解,比如iPhone一代面世的时候,乔布斯没有直接说“全新的智能手机”,而是说“一个大屏幕iPod+一个手机+一个上网设备”;

3、通过对比放大你品牌的优势,比如,微软说33万张纸还没有我的一张光盘所存储的信息多。和同行对比,尤为有效,对比甚至已经成了手机厂商新品发布时必玩的营销方式。

4、常蹭热点,借势营销,放大效果,比如杜蕾斯。

 

以上就是关于如何提升用户对品牌的认知的一些建议,希望对品牌主有帮助。


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