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【品牌策划】中小企业的品牌运营策略

中小企业由于资源相对匮乏,其品牌策略的运行更需切合实际,否则再怎样高妙的战略都只是纸上谈兵,以下美御品牌策划公司提供几个品牌运营策略方向作为中小企业品牌运营的参考。


中小企业的品牌运营策略

 

第一、善于利用自身地域优势,利用消费者对于地域的认知作为品牌策略上的方向,许多企业及品牌便运用自身地域及文化优势来运营品牌,如贵州茅台、五粮液、东北大米,褚橙。

 

第二,利用小成本的营销方式,如运用制作精美的DM、口碑营销手法、街头活动、电话拜访营销、亲邻宣传活动、折扣券等。新开张的连锁店及美发业者最常使用此手法,并且舍弃高成本的电视广告轰炸。

 

第三、避免一些不切实际的赞助活动,有些赞助活动的确可以提高品牌知名度,然而有些却只是当冤大头而已。所以中小企业更应审慎评估赞助的对象及方式,许多中国中小企业响应“希望工程”的社会公益活动都是很契合实际且提升品牌美誉度的做法。

 

第四、对于一些高端产品或是新兴产品更需注意到顾客的再教育,如举办产品说明会、使用教学、现场示范甚至试用,像“吉利”汽车厂商所举办的奇瑞QQ新车发表会及试乘活动、“舒适美”健身俱乐部的健身示范教学等。

 

第五,善于利用“事件”来做宣传,如天然灾害的紧急救助、企业捐献或是突发事件的创意化解、庆祝特殊节庆活动等,都是提升企业形象及品牌价值的好方法。

 

第六,善于运用互联网进行营销推广,这不但是低成本的品牌运营方式,通过网络推广,可帮助客户迅速找到企业,也是提高品牌知名度及到实时与客户进行互动和服务的有效手段。

 

第七、品牌延伸,即利用已经有一定影响力的品牌的名声对副品牌及子品牌进行推广,像一些食品品牌做大以后,会延伸产品线或者子品牌,如此甚至可以提高已有品牌的价值,毕竟品牌是越用越值钱,不过也需注意新产品的价值与属性是否符合既有品牌的特性,以免对现有品牌造成伤害而得不偿失。

 

以上这些品牌运营策略仅供参考,中小企业可以结合现有资源及自身产品特性条件下,发挥创意进一步构思其它可行的运营策略以满足自身品牌的运营,需要注意的是只有长期且一致性的遵循已制定的品牌战略方向,才能让企业的品牌运营能够稳定地增长,使中小企业同样能打造出优秀的品牌。


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