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【品牌升级】品牌升级策划对公司的必要性

日期:2019/2/22 0:00:00

随着市场环境的变化和消费者需求的变化,品牌也要不断的改善及升级,以适应当前市场发展的需要。品牌升级也是许多公司常用的营销策略。品牌升级策划包括了公司品牌定位升级、品牌形象(升级、营销策略升级、渠道选择升级等等。今天,美御品牌策划公司与大家探讨品牌升级策划对公司的必要性。


品牌升级策划


 

1、品牌成长与进化

任何品牌都有自己的品牌周期,品牌会经历一个初生、成长、成熟和衰退的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场,营销推广,积累形成一定的品牌资产,然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛,最后品牌老化,需要升级换代,整个过程是一个品牌升级与更新的过程。

 

从品牌的发展路径看,一个企业的品牌从无到有,从弱到强,正是品牌培育与建设的方向。

从品牌的进化规律看,品牌在自我适应、自我繁殖、自我否定中向前演进升级。品牌的自我适应是品牌面对喜新厌旧的消费需求和瞬息万变的市场环境作出的调整适应和与时俱进。品牌的自我繁殖是利用品牌整合优势去对抗竞争、品牌延伸、发挥品牌的规模效应。品牌自我否定是在环境变化时品牌偏好从极致高峰直线下落时的品牌重新定位。

 

所以,品牌升级是很重要的,品牌升级策划公司还是得专业的品牌策划公司来做。

 

2、品牌需求与同质化

需求变化,适者生存。对于绝大多数企业而言,企业品牌的创立是与企业创建相伴而生的。由于市场环境的高度不确定性和企业自身资源能力的缺乏,企业品牌的创立往往是非系统、无意识、缺乏前瞻性的,当企业需要二次创业跨越发展阶梯的时候,企业现有品牌的竞争力可能被弱化,品牌从外在表现与内在张力上不能与时俱进,让企业无法支撑未来的发展。

 

企业所面临的最大挑战就是为品牌注入新鲜的血液,通过品牌的升级以提高品牌在行业中的竞争地位。当前市场中,产品高度同质化,竞争无处不在,知名品牌被快速模仿跟进,消费者对该品牌的忠诚度、信任度减低,以至转购竞争品牌的产品,使该品牌的市场占有率下降。在这种竞争同质化的情况下,与其战死在价格竞争的红海中,不如改变产品诉求,提升技术含量,升级品牌个性,抢占蓝海的生存空间。

 

3、品牌形象与危机

一个成功的品牌应该具备一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确,品牌形象不突出,诉求的理念模糊,或品牌缺乏传播推广,如不及时升级,就会被市场忽略,失去存在的意义。

 

品牌危机是企业在发展过程中由于产品缺陷、工作失误或者管理疏漏引发的突发性信誉危机,体现为公众对该品牌的不信任感增加,品牌美誉度遭受严重打击,产品销售量急剧下降,品牌面临退出市场的危险。例如, LG的“空调翻新事件”、震惊中外的“三鹿奶粉事件”等。遭遇品牌危机,只有全公司上下同心协力,积极面对,迅速处理,认真改进,才能让品牌脱离危机。

 

总结:做品牌升级策划,要寻找专业的品牌升级策划公司,可以更精准地为品牌升级的方向做保障,让品牌朝着更好的趋势发展下去。


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