【营销策划】品牌软文营销的策划和执行

软文营销是企业营销推广的一种常见且重要的手段。软文营销的策划是整个软文的营销体系中关键性的一个环节，只有好的软文策划案才能创造好的效果。软文营销策划与所有策划一样，需要经过精心策划。

软文营销的策划需要考虑多方面的内容，其中包括企业对于这个市场整体营销的战略。只有与整体的企业营销战略相互融合，才能通过互相间的借力，实现企业的最大化目标。营销中必不可少的是传播，而新闻类的软文则往往更容易实现传播的病毒式效果，因此，具有新闻媒体敏锐的眼光和意识，在软文营销的策划中有着重要的意义。

软文在企业的品牌推广方面起着关键性的作用，将企业品牌文化的各种因素巧妙地植入到软文的营销策划中，才能发挥软文营销的最本质的作用。无论是综合性的门户网站还是个人媒介，软文营销对于营销策划人的基本要求是了解各类网络媒体的特性，只有掌握各类媒介的传播特点，才能依据媒介特点放置合适的软文。

好的策划配合好的执行才能形成完美的营销活动。因此，软文营销的策划执行尤为关键。软文营销首先是一种营销行为，所以营销的市场分析是十分必要的。在所有的企业中消费群体不同而行业各异，在营销中的需求差异也较大，市场背景的分析就显得尤为重要。

其次，软文发布渠道的选择对于营销效果有直接的影响。软文营销是一个长期的过程。在企业品牌塑造上，软文营销更多的是对企业文化本质的宣传。

结语：软文营销不仅仅是写出好的文章，而是要经过一定的市场分析为前提，进行周密的策划，创造具有价值的文章才能更好的唤起受众的共鸣，并且进行长期软文的维护，才能达到好的营销效果。