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包装设计应讲究市场策略
产品包装,从原始社会的保护或贮藏的功能,到后来具备移动运输的过程,并随着产品交易的出现,逐渐具备了初期促销的特征。从二次世界大战以后,人们将产品包装设计所具备的促销功能,发挥到了淋漓尽致的地步。今天,人们在购买商品时,商品包装设计自身所体现出来的个性化色彩,影响着不同消费层次人们的心理需求,可以这么说,包装设计至今经历了保护、贮藏、运输、促销、个性化这几个阶段,进行适合的有针对性的包装设计,已经成了衡量一个包装好坏的重要标准,随着国内市场经济的蓬勃发展,包装设计也被提到了一个全新的高度。

美御认为包装设计,找对设计的方向,比什么都重要。客户做一项设计,往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进,无论设计的动机如何,充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要这个项目的设计团队,对市场有一定的了解,对品牌自身进行一定了了解,对消费者喜好进行了解,因为最终买单的还是消费者。总之对顾客情况了解的越充分,对实践品牌定位的越准确,最终的包装设计效果就越好。

“美”不是衡量优秀包装设计的唯一标准,材料的高档与否并不能决定设计的品位,华丽的外衣包在一些不适合的商品身上,过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可,同样,优质的产品,低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段,不同的地点,不同年龄、不同层次的消费人群,做出有销售针对性的包装设计,才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏,应客观的进行评价,应以其产品的适合性为准,不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。

今天的包装设计,更讲究市场策略,从其本身来说,这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业,而是更多其它部门参与和整合的结果,企业更象是一个合作伙伴,一个包装设计项目需要团队协作完成。美御11年专业品牌策划设计经验,美御的每一个客户都是团队作业。

美御认为国内包装设计的日趋发展,仅凭一个人或其主观意识,来决定其最终的形式,是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中,难以自拔,其本质同客户认为自己的产品什么都好,什么都想表现,没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位,竞争对手的准确定位,自身的准确定位,包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的,理性的确定下来,市场目标也就相对容易达到。

随着全球市场的相互联网,市场经济得到了迅猛发展,包装这个字眼被提出的频率和被重视的程度不亚于广告,各行各业的工作人员抑或专家,对包装的理解和认识也从不同方面和不同环境中作出了各自独特的阐述,真所谓“百家争呜、百花齐放”!


人类社会发展到今天,我们对包装的认识应摆脱最初、最单纯的看法,即包装的对象不应拘于静止的物品,而是还要考虑到影响其不断发展和完善的外在人为因素。因为包装的功能除贮存功能外,其它的功能并不是生来就有的,尤其是它的宣传性和诱购性等附加功能。正如一只信鸽,它最初的功能就是能飞翔、能识别方向,但经人们训练,它又具有能带信的功能一样,现在社会上流行一种“形象包装”的说法,这种“形象”不是体现在具体的表现形式上,而是产生在人们心里中的一种抽象的理念轮廓,这一理念在一般情况下能深刻影响人的思维意识。

美御在服务每一个包装设计企业都会在严谨的市场分析,消费者分析,品牌自身分析后找到适合与企业差异化的品牌定位后做针对于市场的包装设计。

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