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【品牌策划】如何运用数据指导品牌策划?

大数据时代,数据无疑是企业及品牌的隐形资产,为企业的发展决策提供强有力的支撑,因此数据在品牌策划中至关重要。诚然,很多企业已经意识到了数据的重要性,但是在实际中,如何运用数据指导品牌策划,从而为企业产生更大的价值,这个值得探讨。

品牌策划


一:获取数据
获取数据这一步是最基础的步骤。企业在获取数据前需要先确认本次品牌策划的目的和方向,并以此确认数据的获取的时间、地点、人物,然后进行有针对性地获取数据。同时,尽量保证数据量的充足与真实。


二:筛选数据
在获取数据样本的时候,很容易出现虚假数据,具体分为机器数据和人工数据,这些数据会极大地影响到企业品牌策划的方向,我们可以根据机器虚假数据和人工虚假数据的特点来进行筛选,特点如下。
机器虚假数据特点:IP离散度密集、时间周期反复、信息单一。
人工虚假数据特点:行为目的明确,行为习惯异常、后续动作不足。


三:分析数据
在品牌策划过程中,需要在庞大的数据库中精准地找出本次策划所需要的数据。

首先,需要保证数据样本的新鲜度。很多的数据具有时效性,实时热点和消费者的行为习惯都因时而异,所以,企业在品牌策划的时候需要实时更新数据,用最近的数据进行分析并相应地调整品牌策划方向。

其次,权衡数据的有效性。消费者对品牌的认知度、兴趣度受到多方面的影响和制衡,所以我们在数据分析的时候也要从品牌各方面的数据进行分析,并根据实时情况来确定各自的比例。


四:利用数据
品牌策划非常重要的一环就是通过数据找到正确的消费者,以此打通数据与品牌人群的有效沟通和转化,形成品牌数据的资产。

找到目标人群后后还要趁胜追击,通过数据,找到目标人群感兴趣的话题,来快速建立他们与品牌之间的联系,提升品牌活动的影响力。


总结:品牌策划中的数据化信息已经越来越重要。从用户洞察、策略管理、广告投放、到效果评估、投后归因,每一步都可以利用数据做到有理所依、有据可循。只要掌握以上几点,便可更好的运用数据指导品牌策划。


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