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滴滴出行标志设计撞衫风波

日前,“滴滴打车”正式更名为“滴滴出行”,slogan也变为“滴滴一下 美好出行”,同时发布全新品牌视觉系统,但一公布即刻被指抄袭印度女设计师Neeti Gokhalay 设计一家位于孟买的 Dentech 口腔护理保健中心。该作品首次发布在 Behance 的日期为2013年11月份。


面对“logo抄袭”一说,滴滴出行解释,标志设计是一个设计上采用了滴滴拼音首字母D的抽象化设计,又是一个笑脸的样子,风格设计更加简约。同时嘀嘀打车方面表示滴滴已从当初单一的出租车打车软件,成长为涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等多项业务在内的一站式出行平台。旧有的名字及标志已不能准确体现滴滴的业务范围。


新的标志设计是字母D和笑容的巧妙结合,代表了滴滴的“美好”愿景。和原先标志小车温暖的笑脸一样,这正是我们一直希望传递的理念——滴滴一下,美好出行。

D的设计同时也象征抽象化的道路,这代表出行行业,希望通过滴滴的努力进一步解放城市道路资源。颜色上延续了滴滴原有的品牌色桔色。标识设计右上角的缺口,表明了滴滴追求极致、永不满足的文化,滴滴追求完美,永远都觉得“差一点”,对用户的体验感受永远也都觉得“差一点”。

滴滴出行为了解释自己不存在抄袭,还发布了一些创作草图发了一个声明:原文如下:
1、在滴滴新Logo发布前的三个月里,我们和外部的合作伙伴遍寻了国内外的非常多的商标,都没有发现类似的设计。但就在发布的前两天,因为其他设计师的提醒,我们看到了印度设计师Neeti Gokhalay在一个社区发布的设计作品,负责我们Logo创意的同学第一反应是:见鬼了!

2、新Logo设计比较简单,容易撞衫的概率确实很高。但不得不说,虽然遗憾,却也欣喜,遗憾的是我们不得不面临很多人的质疑。欣喜的是,因为巧合,两个相隔千里的设计脑袋撞到了一起、

3、实话说,我们其实有想过紧急修改方案,毕竟我们还有200多个不同的设计稿,随便拿来一个还算满意的都能避开这场风波,但大家商量下来,以及做了小范围的小调查,还是觉得目前这个方案最符合我们想表达的内涵。(笑脸+D+极致执行+创新)

4、虽然新版Logo已经提交了商标注册,尽管我们还是一家初创的企业,但滴滴始终会尊重每一个创新和创意,我们愿意为这一意外的“撞衫”负责。目前公司设计部的同学已经在通过邮件、电话等方式和对方接洽沟通,希望能处理好。
美御11年专业品牌策划设计经验,美御认为对于LOGO“撞衫”实属不应该,设计师在设计logo的时候可以适当的参考创意,可是原封不动的创意不免让人怀疑。
美御在做品牌logo设计的时候,美御团队会先了解行业logo设计,差异化创意,在logo设计出来后会让专业的商标注册公司查询,即使再好的创意,再撞衫的基础下也会直接pass,在没有雷同的情况下再给到于客户。

即便滴滴发表了声明,可是网络上的非议并没减少,如若滴滴的商标注册申请下来,让Dentech 口腔护理保健中心情何以堪呢?


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