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怎样建设一个强大的品牌?


品牌建设是一个逐步累积的过程。基本的四步流程用于夯实基础,后期才能继续成熟和培育品牌。无论是创立一个品牌还是对现有品牌进行升级,都需要经历以下流程。今日美御品牌策划公司为大家分享下,怎样建设一个强大的品牌?


怎样去建设一个强大的品牌


怎样建设一个强大的品牌?第1步:洞察

在创立品牌之初,需要了解品牌的增长前景。通常,这包括对市场和行业趋势,竞争对手,客户和其他目标受众的分析。在这一步骤中成功实现品牌增长的最大挑战之一是认识到客户通常无法告诉您他们在产品或服务中想要什么,而客户研究分析只是定义品牌机会的一个输入。


怎样建设一个强大的品牌?第2步:战略

一旦理解了品牌形象,就应该制定和评估以品牌最大的市场机会为目标的替代品牌战略。在此阶段,主要关注的是确保品牌所有者及其营销合作伙伴就品牌战略达成共识,并确保最终品牌战略符合与目标受众相关的核心标准,与竞争对手区别开来,对组织而言是可信的。


怎样建设一个强大的品牌?第3步:品牌识别和工具

一旦决定了品牌战略,就会开发出名称(如果它是一个新品牌),并设计出品牌的标识(LOGO,VI和调性)以及描述如何使用品牌的风格指南,以及其他有用的工具。


在此阶段开发的其他品牌建设工具包括消息传递蓝图和感官位置。消息传递蓝图为每个品牌的利益相关方受众提供主要和次要消息传递,以及每条消息的最佳格式和相应的支持信息。基于目标客户之间的研究的感官位置识别触发目标受众中期望的品牌感知的感官线索,以用于创建所有营销推广物料。


通常情况下,将新品牌推向市场的愿望可能诱使品牌所有者吝啬消息蓝图和感官地位。即使到目前为止所做的一切都是以质量完成的,但未能将消息传递蓝图和感官位置放在一起将导致一个普通的品牌产生。品牌信息被稀释,感官信息占人类信息处理的85%,是战术性的而不是战略性的,而且往往是基于创造性的喜欢,而不是说服目标受众的有效性。


怎样建设一个强大的品牌?第4步:实施

在品牌建设过程的最后一步,它变成了执行,分析和调整。这里包括建立你的网站,创建营销传播片,在社交媒体上发布消息,做广告等。在实施过程中,重要的是要坚持品牌战略和风格,以及使用口头和感官品牌工具以发挥最大的影响。


一致性至关重要,但不能一成不变。品牌不是一个公式,而是一个不断发展的观念,情感,信仰和态度的集合。在这一步中,对于大型组织和跨国公司而言,将品牌“整合”到整个组织中是至关重要的,这样,代表品牌的每个人都能理解并对其做出积极贡献。


品牌推广实施阶段面临的最大挑战是实现品牌建设的持续性,而不是认为品牌推广工作已经“完成”。在目标受众中衡量您的品牌认知度,并与竞争对手放一起相比,这样可以相应地调整品牌的营销推广。此外,如果有必要,不要害怕重新审视您的品牌策略。


尽管品牌方希望尽快进入市场,但至关重要的是要认识到品牌建设,如声誉建设,是一个循序渐进的过程。必须有一个正确的基础,没有什么捷径可走,正确地认识到并做到这一点,对于品牌长远的发展来说是非常必要的。


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