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品牌策划之如何利用互联网创建并打造品牌?

品牌塑造是一个持续过程,在这个过程中,企业需要创建能够代表自身产品或服务的名称、商标、符号和品牌身份特性。当顾客把高价值、高质量的产品或服务与你的品牌联系在一起时,你的品牌就会变得有价值。互联网时代,对于初创企业来说,如何利用互联网创建并打造品牌?品牌策划公司为大家介绍以下几点希望给初创企业一些启发。


如何利用互联网创建并打造品牌


一、 建立品牌身份

将品牌身份建立在产品的主要价值上,即消费者购买你的产品或服务的首要原因。此外,要用清晰简洁的语句陈述这一价值。因为在这之后的所有品牌建设活动皆建基于此。

销售代表在推销产品时,通常会将产品的特点作为兜售重点。例如,销售代表向消费者说:“我们销售汽车后市场的各种零部件。”而非从公司产品的价值出发,向消费者传递消费者为何要购买该产品的信息。

从这一层面来讲,销售代表可以变换一种方式,从产品价值出发,对消费者说:“我们销售的汽车产品能够帮助您轻松且快速地修理好您的爱车,而且这些产品您只能在我们这里买到哦。”价值和质量永远是最重要的。

二、注重品牌设计

品牌的视觉形象是品牌身份的一部分,包括商标、颜色、字体以及其他方面的设计。

对色彩效果的研究表明,颜色是品牌建设的一大方面。62%到90%的消费者都会基于商标颜色对产品进行初次评估。例如,红色代表力量和能量,或激情和爱;绿色代表自然、健康、丰饶和好运。颜色的意义皆源于颜色的文化涵义。在品牌的网站上以及品牌所有的社交媒体上,注意保持色彩一致,因为这样一来,消费者便会将你的品牌与颜色的这些文化涵义联系在一起。

字体和商标能在情感层面给消费者带来影响。创意可能会驱使你使用漂亮的艺术字体,但这些艺术字体对用户并不友好。研究发现,最易读、对用户最友好的字体是Arial字体。在你的所有网站上和社交媒体的帖子上,注意保持字体一致。记住,要确保你的品牌战略有别于你的竞争对手,而且会给消费者留下深刻的印象。

三、打出品牌知名度

一旦建立起了品牌价值和品牌形象,便可以利用互联网来创建品牌知名度。弄清楚你的目标市场在哪里。去了解目标消费群体经常访问的网站,以及受到他们关注的那些互联网大V。

接下来,在你的网站上开始制作一些内容,同时也要在目标群体可能涉足的其他外部网站上制作内容。这些内容要尽可能多样化,以增加向目标消费者提供价值的可能性,并想方设法吸引读者并留住读者。

此外,新闻报道也是非常有用的一个渠道,能够提升你在搜索网站中的排名。也可以在互联网上发布一些视频和播客。品牌在互联网上制作的内容和涉及的渠道越多,消费者就越有可能接触到你的产品。

四、建立信任和信誉,培养顾客忠诚度

一旦开始建立品牌的顾客群体,便要确保品牌将始终提供卓越的客户服务和优质的产品。如果提供了高质量的产品并帮助顾客增加了价值,顾客将一次又一次地成为你的回头客。

此外,也可以推出一种推荐活动,即给予老顾客一些优惠,鼓励老顾客为你引荐新顾客。通过这种策略,老顾客因为得到了额外的优惠,会感到愉悦,从而将能够留住老顾客,同时又能吸引更多的新顾客。鼓励那些感到愉悦的顾客对你的产品进行在线评估并留下反馈,从而以此来进行推广。

在品牌发展过程中,不要轻易更改品牌的各个元素。不要轻易更改商标、口号或品牌身份的任何其他部分。为建立品牌知名度、培养消费者的忠诚度,企业曾投入了大量的时间和金钱,为何突然要做出改变,前功尽弃?

留住客户,维持与客户的长期联系。在品牌建设中积极地向顾客传递最新消息,这样一来,顾客就会不断地想要积极参与到你的品牌建设中。


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