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为什么要做品牌?如何做品牌?

日期:2019/4/12 0:00:00

品牌是产品的特征或差异化的承诺和担保。产品的特征或差异化可以是理性层面的,如实用功能,也可以是感性层面的,如价值观。企业需要根据自身产品所处的实际情况来制定不同时期的品牌战略。为什么要做品牌?如何做品牌?美御品牌策划的小编为大家简单解读下。


为什么要做品牌?如何做品牌?


为什么要做品牌?
因为品牌直接决定了产品的基础销量,是企业安身立命之根本,它决定了企业所能达成规模的上限。企业所有的营销投入都是对于品牌的长期建设,也是长久发展的保证。

如何做品牌?
首先是品牌核心特征打造与管理,如品牌理念,品牌文化,品牌形象,品牌IP等品牌表现因素。

第二是企业最重视的且投入精力最大的一块:品牌传播,品牌传播需要分为几个阶段,依据企业发展的实际情况来定,如知名度阶段,更多就是如何做到媒体的优化,可以参照瑞幸的品牌知名度建设。影响力阶段,品牌的赞助,合作,大事件等等。价值观阶段,更多的场景化,大数据,价值链接等等。

最后还有品牌的评估体系。品牌不仅仅是市场部的事情,而是整个公司的任务。公司的CEO应该是企业的首席品牌官,统筹指导各种对于品牌产生影响的各个模块的相关行动。


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