为什么要做品牌？如何做品牌？
日期：2019/4/12 12:04:00
品牌是产品的特征或差异化的承诺和担保。产品的特征或差异化可以是理性层面的，如实用功能，也可以是感性层面的，如价值观。企业需要根据自身产品所处的实际情况来制定不同时期的品牌战略。为什么要做品牌？如何做品牌？美御品牌策划的小编为大家简单解读下。
为什么要做品牌？
因为品牌直接决定了产品的基础销量，是企业安身立命之根本，它决定了企业所能达成规模的上限。企业所有的营销投入都是对于品牌的长期建设，也是长久发展的保证。
如何做品牌？
首先是品牌核心特征打造与管理，如品牌理念，品牌文化，品牌形象，品牌IP等品牌表现因素。
第二是企业最重视的且投入精力最大的一块：品牌传播，品牌传播需要分为几个阶段，依据企业发展的实际情况来定，如知名度阶段，更多就是如何做到媒体的优化，可以参照瑞幸的品牌知名度建设。影响力阶段，品牌的赞助，合作，大事件等等。价值观阶段，更多的场景化，大数据，价值链接等等。
最后还有品牌的评估体系。品牌不仅仅是市场部的事情，而是整个公司的任务。公司的CEO应该是企业的首席品牌官，统筹指导各种对于品牌产生影响的各个模块的相关行动。
