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成功的品牌策划需要做对哪些事?

日期:2019/4/24 12:04:00

品牌策划的目的就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成深刻的印象与链接。那么,成功的品牌策划需要做对哪些事?下面,美御品牌策划小编为大家介绍下品牌策划的三大法则。


成功的品牌策划需要做对哪些事


1、成功的品牌策划要突出”品牌形象特征“。


品牌策划目的是树立企业品牌形象,提升品牌附加值,让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。企业如何让消费者在众多产品里,发现并记住你的产品呢?这需要在企业品牌策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征,品牌产品就会被众多同类品牌淹没;成功塑立起品牌形象特征,就可以让消费者快速发现你。现在这个社会,同质化竞争异常激烈,而突出品牌的形象特征对于企业在同质化市场中胜出尤为关键。


产品名称或者品牌名称,除了可以让大家用来区隔同类产品以外,更重要的一点是能够有效传递出一些导向性品牌信息,引导消费者透过品牌名称了解产品,让产品从品类中脱颖而出,激发他们潜在的购买欲。要突出企业品牌的形象特征,促成产品让消费者产生共鸣,其效果在很大程度上取决于消费者第一次听到品牌名称时马上能够联想到的品牌信息或者马上能够感受到的品牌诉求以及这些品牌信息或者诉求与消费者心理特征的关联度。

2、成功的品牌策划要切合“产品定位”产品定位,本质上是消费定位。产品定位要和企业的目标消费群体相吻合,产品要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题,企业品牌策划要符合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等。


品牌策划要切合产品定位,主要体现在三个方面:
⑴中低档产品定位,属于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌形象,其品牌形象要体现大众化消费理念,即大众化的品牌理念。
⑵高档产品定位,属于这类产品定位的企业就要策划高端品牌形象,其品牌形象要体现高端人群的消费理念,即特定人群的品牌理念。

⑶无论何种产品定位,不同的产品定位要有不同的策划方案系统性地全方位跟进。成功的品牌策划往往来自企业对自身实际情况的正确认识以及对品牌策划团队的培育、品牌塑造与传播的精准把握,来自企业对品牌形象塑造的预见性思考——事先希望在消费者心中留下的那种品牌形象。


所以,企业在启动品牌策划前,首先要认清四个问题:一是企业自身的品牌应该是一种什么样的品牌?二是企业自身品牌和哪类消费群体有关?三是消费者为什么要爱上企业这个品牌?四是企业有没有实力建设好这样的品牌?

3、成功的品牌策划要彰显“精神特质”精神特质是品牌策划的核心内容,是品牌的灵魂。品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫——企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来。我们的企业如果能成功地梳理出品牌特征、品牌理念、品牌精神,并吸收社会文化之精华,使自身品牌与消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等有机统一起来进行品牌升级,一定会有更多品牌能得到提升,在竞争激烈的市场上抢占一席之地!


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