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中小企业如何塑造品牌?

打造品牌是系统工程,并非朝夕,需要持之以恒,当下一个成功的品牌,必须聚焦细分发展。其实质就是为了塑造不同,因为只有不同,才好识别,好识别才好记忆。因此,塑造品牌的核心就是走差异化的道路。中小企业如何塑造品牌


中小企业如何塑造品牌


想要塑造品牌,说容易也容易,说不容易也挺不容易的。说容易,是因为便捷的媒体渠道和各种互联网工具,给企业的品牌塑造和传播提供了一百万种可能。只要你有好的产品,好的想法,懂得运维,很容易被外界所熟知。

说到不容易,也是移动互联网时代带来的另一面,人人都有机会的时候,相当于人人没有机会,因为竞争非常激烈,你可以做的,人人都可以做。你能想到的,别人也可以想到。在这样的大环境下,想要塑造品牌,就真的不能走寻常路了。

1、人人都能想到的方法,要坚决放弃。

比如历史上众多的以少胜多的战役,一定不能按照常规套路出牌。在不违法违规的情况下,尽量做跟别人不一样的事情。中国历史上有很多知名的例子,如田忌赛马、曹冲称象。

2、做不了第一,就要想办法做唯一,迅速占领某个领域,做开创者或领导者。

比如大家熟悉的汽车,奔驰主打“尊贵身份”,宝马主打“驾驶的乐趣”,沃尔沃主打“安全”,法拉利代表“速度”;饮料王老吉“防止上火”,红牛“补充能量”,和其正“熬夜伤神补元气”,以上这些都是抢占某个品类的典型。

3、起个好名字。


一个好名字可以节省上千万的广告费,可以说就成功了一半。比如说大家熟悉的可口可乐,刚进中国市场的时候,其实卖的并不好,很重要的原因是当时可口可乐在中国的名字叫“蝌蚪啃蜡”。

再比如大家熟悉的宝马汽车,如果按照原名“巴伐利亚发动机”来翻译的话,估计也没有人买。普拉多汽车也是因为改名“霸道”才受到消费者的青睐。

4、最快的方法是“傍大款”。

这里所说的“傍大款”是要学会借力,想办法跟大公司、大品牌发生联系,比如我们经常会发现很多名不见经传的公司,因为被阿里巴巴、腾讯等巨头收购或者投资之后而名声大噪的。

也有不知名的小公司因为成为某个大公司的合作商、供应商而成名的,也有很为某个重大活动的供应商或者某个重要人物光临而受到关注的,比如马云光临成都某酒吧,而让其受到关注的。

5、练好基本功。

中小企业最核心的工作是要做好自己的本职,比如能够为客户创造价值、能够提供用户喜爱的产品,能够弥补行业空缺等等,只有这样才能成为持续发展的品牌。尤其是在今天万物皆媒体的时代,只要有“过人之处”,就一定会有“出头之日”。


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