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农产品如何真正实现品牌化?

日期:2019/5/6 0:00:00

由于中国农业生产多以农户个体形式出现,缺乏市场意识,缺乏按照市场供求调节农业生产,缺乏农产品市场化品牌化的生产理念,所以中国农产品的销售还是停留在农产品贸易环节。在整个农产品流通环节,缺乏品牌导向,从而很难提升品牌溢价,作为农产品原料,始终受制于人。那么,农产品如何真正实现品牌化?美御品牌策划应该从以下方面考虑。


农产品如何真正实现品牌化


第一、政府对农业产业定位
为了体现农产品的规模化,政府可以按照当地的区位优势确定核心产业,“一县一品”等思路值得借鉴,比如甘肃秦安的苹果产业,经过多年的政策引导与鼓励,种植面积达到61.37万亩,产值达18.93亿元。

第二、政府对公共品牌的宣传
要实现农产品的品牌化,首先需要解决公共品牌的认知。比如中国枸杞之乡、中国百合之都等,都是政府在地域品牌和公共品牌上做的宣传只有,通过政府推荐、产业协会的宣传来提升地域品牌的影响力,才有助于市场对产品品牌的认知。

第三、农业合作社或涉农企业对品牌的包装与宣传
和公共品牌相比较,产品品牌属于经营主体,是要真正面对市场的。因此经营主体要对农产品进行品牌化改造。具体工作如下:

(1)品牌名称要响亮

品类名称不等于品牌名称,不能总在农产品包装上印“宁夏枸杞”,关键要在宁夏枸杞这个品类中取一个属于自己的响亮的名字,简单易记,利于传播,能快速让消费者明白你的与众不同。

(2)产品诉求点提炼

诉求即卖点。农产品是不能讲功效的,所以不要在农产品上写那么多功能和作用,而应该寻找自己产品差异化的特征,以简短的文案表达出来,提升自己品牌的优势所在。

(3)时尚简约的产品包装设计

农产品的包装设计不能停留在简单粗暴的阶段,规格、容量、包材都应该有讲究,还要考虑包装在运输和消费者拆去中的便捷性。产品包装是一个涉农企业软实力的标志,公司经营如何,是不是讨人喜欢的品牌,从包装上一看便知。

(4)独特的销售渠道

渠道就是农产品流通的场所,品牌化的农产品面对的是终端市场而不是贸易市场,因此要选择合适的销售渠道,切不可成为大通货渠道,因为品牌化的农产品不仅仅对消费者而有选择,对渠道也有选择。

农产品的质和量非常重要,如果没有很好的质,就很难得到别人的认可。如果没有量,就永远走不远。所以科学种植,规模种植才是农产品的发展之道。

最后,只有保证了质和量。再加上地域特色的优势,再通过政府,媒体,互联网等多种途径宣传,才能打造好品牌,做出好的农产品品牌。


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