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品牌文化对于品牌建设的影响

品牌文化,它不仅是品牌产品品质的体现,也不仅仅是广告投放力度的简单递增。如果仅仅于此,那只是一个品牌产品而已。品牌文化,它应是与品牌历史渊源相适宜的个性化品牌形象,独特的具有丰富内涵的品牌文化的全面体现。


品牌文化对于品牌建设的影响


通过广告来塑造品牌,是许多企业普遍采用的主要方法,而其效果却显得越来越不如人意。那么,怎样才能够获得差异化的品牌影响力?


美御品牌策划认为,只有品牌文化生生不息。品牌文化是品牌的灵魂,品牌文化从某种意义上来说就是结晶在品牌中的经营观、价值观,审美观等观念影态以及经营行为的总和。如果一个品牌没有文化的支持,它就失去了存在的灵魂。伟大的品牌之所以伟大,就在于它创造了一种文化,一种扎根于顾客心中的品牌信仰。

近年,来可口可乐的品牌形象加入了越来越多的中国文化的元素。这个百年老店的中国营销,似乎让我们看到了国际品牌本土化的确凿证据。

西门子,这个全球工业巨子超越150年的成功,同样也是一个民族性格的成功;尖端的技术和过硬的质量,表现出来的就是德国人的严谨和踏实。可见,品牌在空间上的国际化本土化,并不意味着品牌自身的文化丧失,相反,品牌文化内涵从来都是民族性的,从来就没有“国际化”,否则,品牌存在的基础就不存在了。即使是在经济全球化的今天,国际品牌的成功之源仍是这个品牌的民族文化特征。因此,在热衷于与国际接轨的时候,中国的品牌建设不能试图做成一个“没有自我”的国际化品牌。


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