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品牌是什么?

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。

关于品牌精髓需要做出的决策很多:它使应该聚焦于自身关联物呢还是应该更具启示性?是应该平时陈述呢还是强调梦想虚幻?回答以上问题的关键在于,品牌精髓到底是要聚焦于“品牌是什么”还是品牌为“顾客做了什么”。品牌精髓是以理性的述求强调功能性利益呢?还是激发与品牌内容相联系的情感?
美御品牌策划设计认为,商标不等于品牌。这可以从以下几个方面理解:

1. 商标注册时,品牌还没有形成。我们在国家工商局注册的是商标,而不是品牌。
2. 当品牌消失时或当拥有品牌的企业破产时,商标仍然可以有效。比如,当秦池酒品牌消失时,"秦池"商标仍然有效。
3. 商标可以注册,可以保护,而品牌不可以注册,也不可以在法律上进行保护。品牌的保护只能通过注册商标、申请知识产权保护等方式间接地、有限度地保护。
4. 品牌是消费者心中的烙印。

关注具有丰富功能性利益的品牌精髓将试图体现相关产品的特性,这种关联能给企业带来显著的持续优势,但也会把品牌局限在一个框架当中。因此,通常的品牌战略往往将从基于某单一产品特质而提炼出来的品牌运用于旗下更多的产品或业务。基于情感性利益和自我表现型利益的品牌精髓为与品牌相关的各种关系机那里起较高的基础,其对与产品本身相关的各种变化有较大的免疫力,并且更加易于延伸和拓展。

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