企业如何建立品牌背书?

品牌背书能够帮助品牌增加消费者对其的信任程度，消费者在进行消费决策时，会优先选择拥有品牌背书的品牌，因为有了品牌背书，消费者普遍相信这个品牌的产品质量肯定比较好。所以建立品牌背书是很有必要的，那么企业如何建立品牌背书呢？

当年能在央视播出广告的，大家都会觉得这是大品牌，肯定好用。于是乎很多在央视上过广告的品牌，都会在宣传时加上这条信息，利用央视的权威性让消费者感到有保障。虽说现在网络平台、新媒体崛起，已经看电视少一点了，但权威媒体说服力还是在的。

通过专业权威机构的检测，表明自己产品的质量，比如某某组织认证、某某驰名商标。所有培训机构，在推销他们课程的时候，都会跟顾客强调他们培训老师来自某五百强。

最后需要注意的一点是：并不是建立起品牌背书就代表你的品牌可以随便出新产品，有时候新产品跟品牌背书相对立，那最后的品牌营销结果肯定是不尽人意的。

王老吉看到奶茶市场大好，于是也开始入局奶茶店了。但是王老吉这个品牌却没有发挥起作用，虽然卖得出去，却不像贡茶、喜茶一样火爆。“怕上火喝王老吉”虽然强调了品牌定位，让它的凉茶饮料卖得很好，但是也局限了王老吉的拓展，它跟消费者建立的信任仅仅存在于“凉茶”方面。而奶茶跟凉茶是丝毫联系不到一起的，因此王老吉奶茶并不能引起消费者的信任。

小米之所以可以建立生态链，是因为手机是智能化产品，而米家其他东西也都是智能化产品——手环、3D打印机、平衡车等，所以消费者能信任小米。