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企业如何建立品牌背书?

日期:2019/6/20 12:06:00

品牌背书能够帮助品牌增加消费者对其的信任程度,消费者在进行消费决策时,会优先选择拥有品牌背书的品牌,因为有了品牌背书,消费者普遍相信这个品牌的产品质量肯定比较好。所以建立品牌背书是很有必要的,那么企业如何建立品牌背书呢?


企业如何建立品牌背书


1. 著名媒体

当年能在央视播出广告的,大家都会觉得这是大品牌,肯定好用。于是乎很多在央视上过广告的品牌,都会在宣传时加上这条信息,利用央视的权威性让消费者感到有保障。虽说现在网络平台、新媒体崛起,已经看电视少一点了,但权威媒体说服力还是在的。


2. 权威机构

通过专业权威机构的检测,表明自己产品的质量,比如某某组织认证、某某驰名商标。所有培训机构,在推销他们课程的时候,都会跟顾客强调他们培训老师来自某五百强。


3. 引经据典
如果你去吃饭,不管是黄焖鸡米饭还是猪脚饭等等,店家都会把它们的图文故事贴在顾客第一眼能看到的地方。这样做能展示店家品牌产品的历史底蕴和功效,间接打消顾客的顾虑。
东阿阿胶这个品牌,更是直接搬出了本草纲目里的原话——阿胶,本经上品,出东阿,故名阿胶。东阿阿胶以此来展现自己产品历史悠久和质量保证。

最后需要注意的一点是:并不是建立起品牌背书就代表你的品牌可以随便出新产品,有时候新产品跟品牌背书相对立,那最后的品牌营销结果肯定是不尽人意的。


王老吉看到奶茶市场大好,于是也开始入局奶茶店了。但是王老吉这个品牌却没有发挥起作用,虽然卖得出去,却不像贡茶、喜茶一样火爆。“怕上火喝王老吉”虽然强调了品牌定位,让它的凉茶饮料卖得很好,但是也局限了王老吉的拓展,它跟消费者建立的信任仅仅存在于“凉茶”方面。而奶茶跟凉茶是丝毫联系不到一起的,因此王老吉奶茶并不能引起消费者的信任。


小米之所以可以建立生态链,是因为手机是智能化产品,而米家其他东西也都是智能化产品——手环、3D打印机、平衡车等,所以消费者能信任小米。



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    本页关键词:品牌背书,建立品牌
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