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品牌重塑必须要注意的几件事

一个品牌在经历了漫长的发展之后,品牌定位和战略有时候不能适应当下市场的发展,或者说其品牌营销策略已经不适合当下的市场环境,消费者开始变得不买单了。此时,品牌就需要进行一定的品牌重塑。就连阿里巴巴、百度、通用等知名企业也都在面临转型的问题。小米品牌也由之前的高性价比手机逐步向打造生态链转变。


品牌重塑必须要注意的几件事


品牌重塑是一个值得慎重思考的事情,因为它事关一个品牌以后的整个品牌营销策略方向。对于品牌的重塑,我们必须注意:


1. 保证品牌战略和业务战略一致

所谓的品牌战略绝非只是一个简单的口号,企业的业务战略一定要和其保持一致。比如我们之前提到的汉庭的品牌定位是“爱干净,住汉庭”,那么汉庭的营销策略、业务战略、运营配称,都应该紧紧围绕“干净”这个主题来进行。


2. 品牌重塑从内部文化重塑开始

要想做好品牌重塑,一定要先从内部员工开始,要让员工真正理解转型的意义。这个做不好,品牌转型根本无法成功。


3. 保证品牌重塑的方向具有充分差异化

品牌规划的第一步就是要做好品牌定位,找好差异化。品牌重塑也是同样,如果开始定位不清楚,差异化不明显,那么后面的品牌传播会很难。


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