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五个方法衡量品牌广告投放效果
品牌为了实现产品的销量提升,一般都会通过一定的品牌广告投放来提高品牌知名度,尤其是在竞争日益激烈的环境下,很多品牌会视其为一种很重要的投资。但是广告投放的效果从何而知呢?能否能有效地提升知名度呢?美御营销策划公司在这里提供几个方法供大家参考:

五个方法衡量品牌广告投放效果

1 检查网站流量

网站流量是检验品牌知名度营销活动效果的一个重要指标。如果你正在宣传电商网站,那么需要关注将网站带到网站的点击数量。如果网站流量增加,那么你的营销活动是有效的。高流量说明有更多的人参与线上营销活动,因此,这会大大增加这些访客在之后购买你所售卖的商品的几率。


在线品牌营销活动的开始阶段就衡量网站流量指标是非常重要的。你可以使用GoogleAnalytics来获取在地址栏直接输入你的网站URL的人数。


你也能够区分出通过链接进入网站的访客。因此,你能测算出品牌营销活动的表现。当你监测这些表现指标的时候,你就能知道哪些活动在提高品牌知名度上更有成效。测量网站流量让你了解网站访客类型,访客来源和访客访问了哪些网页。你还能在之后对他们进行重定向品牌营销。

2 查看搜索量数据

品牌营销活动有效性的另一个指标是搜索量数据。有各种工具可以让你深入了解品牌在线搜索的次数。例如,你可以使用Google趋势,Google快讯以及Google Adwords关键字规划器。这些工具可在线获取有助于跟踪搜索量数据。如果搜索量很高,则意味着越来越多的人对你的品牌产生兴趣。因此,你可能希望提高定位精准度来针对这些人进行营销。但是,使用搜索量数据指标存在挑战,特别当你的品牌名称含有通用术语时,如Shell,Virgin,Total等。对于具有独特名称的公司,如戴尔和可口可乐,他们可以依靠搜索量数据作为在线品牌知名度的指标。


3 衡量竞争对手在社交媒体上的互动表现

衡量人们如何接收到你发布在社交媒体上的内容是衡量品牌营销效果的重要指标。企业可以使用各种社交媒体平台来创建品牌知名度。请优先考虑可以提供更多客户互动的社交媒体平台。


衡量社交媒体上的品牌知名度的方法多种多样。点赞数表明大众对你提供的产品总体的感兴趣程度。通过社交媒体衡量参与度的另一种方法是查看所获得的评论数量及其性质。当你在社交媒体平台上发布品牌宣传活动时,人们回应的方式之一就是评论。这些回应可能是负面的,也可能是积极正面的。阅读收到的评论,以了解感兴趣的人所说的话,是监控品牌知名度的一种非常好的方式,因为人们可能会认可或批评你的品牌。最后,你也可以在发布品牌认知度广告系列后查看新关注者的数量。


4 关于社交倾听和一般线上对话作为衡量品牌认知度的技巧

检查社交媒体上的对话内容是衡量品牌知名度的好方法。与品牌交谈的人数越多,就表明品牌知名度越高。这些对话包括发生在各种产品社区上的内容和与产品相关的线上评论。通常,这些地方是新买家会访问的地方,以了解大家对他们想要购买的产品的评价。此外,已购买的消费者也会在这些地方发表使用心得。因此,要获取有关品牌知名度的信息,你可能需要访问这些平台,以便很好地了解人们对你的品牌的看法。


你可以使用各种工具进行社交倾听。这些工具包括社交媒体覆盖测量工具,如shared count和get social。利用品牌提及工具来确定你的品牌在线提及的次数,这些工具包括Mentionlytics,Google Alert和Google AdWords等工具,可显示搜索次数等。


5 在线调查

你还可以使用在线调查来衡量品牌知名度。在线调查可以在社交媒体上进行,也可以通过电子邮件的方式发送。或者,你也可以将它们刊登在目标广告上。当人们浏览网页时,他们会看到你的调查服务。在线调查可以针对现有客户,也可以随机进行。定位现有客户进行调查让你有机会了解这些现有客户的想法;而当你随机定位参与者时,你可以获知有多少人了解你的产品。为了激励人们参与在线调查,你可以用竞赛的形式举办,这会鼓励人们回复在线调查电邮。


为了便于进行在线调查,你可以借助在线调查软件。品牌意识调查可以深入研究发现如消费者认知这样的无形信息。Snap Survey Software是用于制定在线调查问题的一个好的软件示例。


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