中国影响力品牌策划公司之一中国影响力品牌营销咨询公司之一
上海品牌全案首选策划机构
品牌咨询: 400-188-1268

IP打造的四大定位方法

IP打造和品牌的打造存在一定的相似之处,都需要一个强大而且独特的定位。有了这种独特定位,IP打造才能占据用户心智,从而才能长期发展,到最后成为一个超能IP。美御品牌营销策划公司经过多年的IP打造经验,总结出了IP定位的四个核心要素,接下来给大家分享一下:


IP打造的四大定位方法

一、IP打造情感定位

因为情感是分层次的,所以ip的情感定位也有层次,IP是可以分为浅层次IP和深层次IP,越往深里走,能量越强大和持久,而且越不受时代喧嚣的干扰。情感从情绪——情感——潜意识——无意识——情结,越深层次越有持久力,不是说越多关注、越多话题就是强大IP,真正深层次的强大IP,是不需要话题性、不需要太多热度都能自然存在而强大的。

二、IP打造故事原型

原型化故事比社会化故事更能产生强大的力量,能跨越民族、国家、文化的壁垒,成为具有超能的、强大的IP。

原型化故事是故事定位在基本人性点上,而且表达人性最基本的成长、安全感、帮助、性、暗黑、萌贱等部分。

比如说, 鬼吹灯的故事原型,就是夺宝,但这种夺宝背后的母主题欠缺更人性底层的设计,缺少人性的成长和自我实现,过于功利化、社会化。

海贼王也是寻宝,但后面有青少年成长和完善的人性母命题,所以IP的力量就会强大的多,更容易全球化。

机器猫对应的人性寻求仙女和帮助的母命题,哆啦A梦就是一个代表帮你实现童年任何需求和梦想的符号。所以是非常强大、经得起时间考验的超能力IP。


三、IP打造角色定位

IP角色定位是指故事的核心角色,能否定位到人性情感层级中,从而实现关键的IP定位,而不是普通的故事角色设计。


角色如何定位于情感层级很重要,但却特别容易被忽略。忽略了,就容易造成IP的情感力量不足,打动力不够。因为内容最终修成IP正果的,往往不是内容本身,而是内容中的角色成为超能大IP。比如《大雄和哆啦A梦》的动漫故事,最终形成超能大IP的是哆啦A梦这个角色;又比如《星球大战》系列电影,最终形成超能大IP的,是代表人性阴影的黑武士、暴风兵、和整套JEDI武士化角色系统。


四、IP打造符号原型

强大IP最终在各个领域呈现的是符号,所以如果在起初孵化IP时,不注重符号性,会造成非常麻烦的后续发展问题。

符号原型,简单来说就是两点:独特辨识度,和简洁可延展性。

经常出现一些内容,本身挺不错,挺受欢迎的,但是却和一大批同类作品,角色的形象、风格非常相似。这就是IP的符号独特辨识度太弱,是很难实现跨越次元壁或内容壁的大发展的。

只有核心读者能辨识的不是强大的符号,能让路人也能辨识的才是。

伟大的IP一定同时是超级符号,所以必须要有自己独特的符号辨识度,如果没有,就等于是没有自己独特的文化,只是从众者,不是大IP。

小猪佩奇不是普通可爱的小猪,而是独特符号性非常强的小猪。它的符号辨识是:粉红、独特鼻子的、童真线条感的。


IP打造的四大定位方法


皮卡丘的符号辨识是:黄色、小胖、闪电尾(核心功能)、红腮


IP打造的四大定位方法


大白的符号辨识是:白色、胖大充气膜、两黑点一线(极简五官)


IP打造的四大定位方法


小黄人的符号辨识是:黄、潜水镜式大眼、胶囊状

IP打造的四大定位方法


机器猫的符号辨识是:蓝加白、没有耳朵、圆脑袋与圆口袋的呼应(核心)


IP打造的四大定位方法


熊本熊的符号辨识度是:黑、红腮、白色傻缺感的五官


IP打造的四大定位方法


下面是美御营销策划公司打造的一组超级IP形象,在上海地铁站里面都能看到,受到年轻消费者的热爱。

IP打造

IP打造

本页关键词:IP打造


上一篇:对“数字化营销”发展的三点思考

下一篇:五个方法衡量品牌广告投放效果

IP打造的四大定位方法 https://www.mroyal.cn/News_1365.html

行业分类

咨询热线:400-188-1268
上海美御广告传播有限公司+上海美御营销咨询集团有限公司 TEL:400-188-1268 地址: 上海市徐汇区龙华西路585号B座16楼 沪ICP备08103102号
美御=品牌战略公司+营销策划公司+品牌设计公司+广告创意公司
IP打造的四大定位方法_IP打造
Copyright ? 2007 美御品牌策划 www.mroyal.cn All Rights Reserved Sitemap