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好的内容营销需要具备哪些特性?

日期:2019/6/28 0:00:00

在这个信息爆炸的时代,广告想要被消费者看到都很难,更别说消费者要在你的广告上停留几秒了。所以传统的广告方式已经变得成本高但成效低了。内容营销作为一种新的品牌营销策略,开始登上舞台。

好的内容营销需要具备哪些特性?

内容营销成为品牌商越来越推崇的一种品牌营销策略,因为内容营销不打硬广,可以通过写软文、拍影片的内容创作方式,以一种润物细无声的方式影响消费者并因此驱动品牌营销提升及销售增长。


那么,好的内容营销是什么样子的?拥有哪些特性?


1、具备圈层标识

这类内容代表一种「职业标识」,它体现了较强的排他性,提升转发者的专业度。


事实上,更专业的内容可能会更强烈地被共享,因为这些内容能提醒人们自己所属的群体,以此来划分哪些是自己圈里的人,哪些是门外汉。这种压力会迫使人们转发这些信息。


2、具备实用价值

《疯传》一书写道:「人们喜欢传递实用的信息,即一些别人能用得上的信息。假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径,实用价值则主要针对的是信息接收者。共享有用的信息对共享者很有好处,因为共享者可以就此获得社交货币,不过关键在于要为信息接收者提供有用的说明。注意,这里强调的是「有用的」帮助,而非标题党。


3、具有娱乐精神

娱乐乃娱乐自己或娱乐他人,是现代都市紧张压力的强力舒缓剂。具有娱乐精神的内容总能获得各行各业的人的青睐。例如最近由于美国大选被热炒的Trump大叔,彷佛他的名字也成了滑稽、娱乐的代名词。


4、能够唤醒情绪

一些看似日常的、平淡的,但触及社会群体心理的话题,也容易发展成好的内容营销。


曾经热传过这样一个H5网页,输入自己的生肖就能看到自己与老爸的合影,引起了朋友圈的追捧。
 好的内容营销需要具备哪些特性?

「我们都无法选择什么样的爸爸,但可以选择带爸爸去看一场什么样的电影。」这段看似平淡的话,却引发无数人的感慨。


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