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打造品牌视觉锤

尽管在过去40年中,营销界发生了很多革命性的变革,但定位看起来似乎依然很重要。互联网、社交媒体、移动营销、公关的崛起。还有Google、Facebook、Twitter、Groupon、LinkedIn以及很多其他数字技术都在以不同方式影响着消费者。


这些发展都很重要,也具有革命性的意义,但他们仍然是战术层面的。要成为一个成功的品牌,仅有最新的战术是不够的,它还需要战略,这就是“定位”能持续获得关注的原因。


定位理论有一个弱点。定位战略无一不是用语言表达的。在执行定位战略时。你寻找心智中语言空缺,用你的品牌名填补这个空缺。


在一个传播信息过度的社会里,消费者很少辉记住定位口号。无论语言组织得多买巧妙,或你的定位概念在焦点小组测试中得到的反馈多好,如果消费者没有记住你的信息,一切都没有价值。


神马语言信息可以停留在消费者的心智中?


是什么让某些概念可以存在人得记忆中长达几年,甚至几十年?


视觉具备感情力量,这是书面文字或声音所没有的。观察一下在电影院看电影的关总。他们会放声大笑,优势还会哭泣落泪。


定位规划的目的是要把一个字眼或一个语言概念植入消费者的心智中,最好的方法不是依靠文字,而是依靠具有情感述求的视觉。


美御品牌策划设计认为,品牌需要的是能够强化七语言定位概念的视觉。“定位”是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。任何品牌,要需要有一个独特的视觉锤,能够深刻的钉入消费者的心智中。如:可口可乐,它的视觉锤就是它的瓶子。


肯德基,它的老爷爷,麦当劳它的logo等。

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