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品牌故事讲的是什么?本质还在品牌上

日期:2019/7/18 12:07:00

很多人对品牌故事存在误解,故事不一定要是历史,但故事也不是单纯的捏造。品牌故事的本质还是在沉淀和宣扬品牌文化,品牌本身是重点,这样写品牌文案讲出来的故事才是有厚度的、经得起传播品味的。

 

品牌故事讲的是什么?本质还在品牌上


一、先做品牌,再讲故事

了解和洞悉一个品牌是动笔写品牌文案的前提和基础,这类似品牌定位,你先要了解品牌到底有什么独特之处,到底有什么可以打动人的魅力,自己有所体会之后才能讲出真正的品牌故事。

做好品牌调研,一个品牌之所以能够活着,一定有它不一般的价值,去挖掘这个价值,然后再去包装。对消费者的调研也必不可少,故事不是写给所有人看的,写给你的品牌所针对的人群,去挖掘他们的痛点、潜在的需求,找到你的品牌能够满足他们需求的那个核心,自然能有一个品牌的概念,这个概念也会是整个故事的核心思想。


二、故事像人物,有血有肉还要有态度

不要总想着故事的框架,结构性之类的固板流程。品牌故事有特殊性,故事不一定要具体,重点不是形式而是神韵。可以把品牌当做一个人,一个消费者的朋友,这个朋友是个怎样的人,结识了这个朋友你会有哪些改变。


品牌故事讲的是什么?本质还在品牌上


三、品牌故事讲的是理念

故事本身的意义在于传播故事中的理念,品牌故事讲的是品牌的理念。不是为了给别人讲故事而已,而是通过故事,向目标人群传达你要表现的概念是什么。品牌文案传达的概念,这个概念的作用是建立品牌和消费者的连接,让消费者留下印象是,通过这个品牌,我可以拥有怎样我很向往的生活或者是状态。

 

品牌故事里,故事所占的比例可能只有20%,品牌占了80%。故事不是吸引眼球就好,故事里表达的东西才是最重要的,故事只是一个传播的形式。



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