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产品包装设计不仅仅是产品的包装设计,是获得包装陈列效果
美御服务内容:
美御为一扫光杀虫剂品牌重新制定了品牌策略,进行了品牌战略管理,制定了多品牌的品牌战略,重新进行了品牌定位,突出了品牌的品牌健康化特性,规划了产品战略结构,为品牌创建了高品质的品牌形象、产品包装设计,这是美御从战略高度为企业制定长远的品牌战略规划,帮助品牌实现可持续发展。

 美御为一扫光整体服务一下内容:

一、品牌战略管理

单品牌战略与多品牌战略之间的区别,是一个传播成本的问题。
美御为“一扫光”采用了“单品牌,多形象”的策略,在一扫光杀虫喷雾的产品基础上,沿用“一扫光”商标,创作了电蚊香液、电蚊香片、儿童型等产品。

二、品牌定位

品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
美御为一扫光制定的品牌定位是“中国酒精杀虫剂第一品牌”。

三、规划产品结构 
产品结构是企业发展的路线图,美御为一扫光规划了产品结构,丰富了产品种类,解决可持续发展的问题。

四、包装设计

品牌设计能让无形的品牌价值观变得更加切实可感。
美御的一贯主张是通过用直观、强烈的形象去区隔不同的品类,在包装上获得最强陈列优势。
 

在杀虫剂这个竞争激烈的市场,一扫光作为一个二三线城市的知名品牌,开始受到一线品牌的影响,占有率开始下滑。
二三线市场的抄袭和山寨,让一扫光品牌处境更加窘迫。
品牌老化,新的市场审美变化让年轻的消费群体不愿意选择品牌老旧的一扫光。
产品的核心卖点是酒精配方,能清新空气且无污染,是最清洁的杀虫剂,但是之前的卖点不凸显,市场雷同化严重
品牌口号和品牌诉求不强烈,不能清晰表达品牌为健康致力的诉求

杀虫剂创新包装设计思路:



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