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好的品牌名称对品牌的益处

日期:2015/11/2 0:00:00
对于一些初创品牌和初创企业来说,取名往往是非常重要的第一步,名字既要体现出整个品牌和企业的精神,又要足够能够给用户留下深刻的印象。品牌命名这一步,是品牌迈上成功的第一步。也是创造品牌价值的关键一步!有个好的品牌名就会必然成功吗?一个不伦不类、不英不文、难懂拗口、无个性无文化的产品名字和一个朗朗上口、易读易记、有寓意的名称,大多消费者更喜欢后者。
那么好的品牌名称对品牌有什么好处呢?美御品牌策划设计11年专业经验总结以下几点:

1、节省大量广告费用
美御认为一个开始就很土或难念难听、不能引发顾客美好联想的产品,在开拓市场时,将不得不投入更多,甚至多得多的宣传费用,即便如此,其品牌形象和品牌文化也很难塑造,即使知名度颇高,但是美誉度不足,没有魅力,缺乏号召力,顾客只是勉强听说过你的产品,但是就是不认同也就不能购买,别说培养顾客的忠诚度了,最终的市场表现都是不堪一击;这是先天不良导致的后果。相反,一个优秀的品牌名称,将减小品牌推广阻力,从而大大减少了品牌推广成本!这就是名字的力量,也正是准确命名的意义!

2、有利于提升商品的档次和品味
人们直接就能从品牌名称中解读出商品的特点、个性,解读出你的品牌文化和企业的文化。一个好的商品名称,洋溢个性,耐人寻味,引发形象而优美的联想,会给顾客留下美好的、深刻的印象。

3、品牌资产的迅速增值
企业的经营一般来看是通过制造产品或提供服务而实现利润,积累资产的。但是企业家们必须认识到:品牌也是资产,并且品牌是更重要的资产,正如我们前面所讲,企业的经营就是品牌经营。无论在制造业或服务业,产品越来越同质化的今天,让你的产品/服务在茫茫市场中即便不能一支独秀,也一定要出类拔萃,那你就必须赢得你的上帝——顾客的青睐,而品牌正是你的产品/服务留给客户心中的印象,是唯一让你生存发展的出路和武器。

4、有利于提升企业形象
企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作,容易获得社会的支持。

5、有利于塑造品牌形象
优美、个性的名字,易于识别,易于编织品牌故事,从而使得品牌形象鲜明,让人记忆深刻。容易进行非常有效的事件行销。
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