品牌定位：换个脑洞卖雪糕

品牌定位清晰和品牌策划个性化更容易成功？换一种方式颠覆式思维进行产品营销试试看！

8元一支的梦龙有人说贵，15元的中街1946有人说贵，30元一小杯的哈根达斯有人说贵，不过说到价格，这些品牌都要在钟薛高面前低下头，66元一支的定价可以说是一枝独秀遥遥领先。

去年双11，网红雪糕品牌钟薛高制作了一批价格超越正常人认知的“厄瓜多尔粉钻”雪糕，定价66元一支并限量发售。由于只有5片装和10片装两种规格，消费者至少要花费300元购买5片装，才能尝到其中滋味。

除了价格，钟薛高可以说是一款把“脑洞”用得彻底的品牌：双十一期间打折才能卖得好？他们偏偏趁这个机会推出天价雪糕，成功抢占关注度；冰棒雪糕一定是扁平吗？钟薛高给你做成有弧度的瓦片造型；冰淇淋一定是心血来潮的随机性消费？钟薛高说要做成“家庭仓储式消费的冰淇淋”，让你像买鸡蛋一样把冰淇淋放进冰箱；

品牌有清晰的定位和个性更容易成功？钟薛高的创始人林盛说，钟薛高从诞生之日到现在，从来没有品牌定位，而是让消费者定义品牌，给钟薛高贴标签。

这支颠覆消费者认知的雪糕，注定要在网红洼地占有一席之位。

不过讲真，我注意到一个生活常态：忙碌的都市人，买回来的水果都经常忘记吃，知道发霉才会想到钱扔掉。即使钟薛高成功说服消费者“家中常备冰淇淋”，但要他们记得去吃恐怕还有点困难！