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跨界营销:能为品牌带来什么?

近几年国货品牌如此热爱跨界,上海品牌策划公司带你一起看品牌跨界合作到底能为品牌能带来什么?对企业的品牌营销能否进行更好的推广?


跨界营销:能为品牌带来什么?

 

以马应龙为例,2018年9月马应龙公告称,其将与关联人合作对外投资建立马应龙大健康有限公司,主要营业功能性化妆品、食品,婴童及肛肠护理品。马应龙出资3200万元,持股64%。从2010年开始,眼霜收入被并入马应龙的“其他收入”板块。目前,“其他收入”包括止咳类、皮肤病类以及眼霜类产品,2018年该类产品录得25.99%的增幅,增幅大于痔疮类产品。跨界为其带来了新的经济增长点。

 

另据第一财经商业数据中心联合天猫发布的《跨界宝典x BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》显示,消费者对联合跨界相关产品的关注度持续提升,线上相关消费呈爆发式增长,人均消费也在一路走高。

 

90后和95后的年轻人成为联合跨界的主要消费者,人数占比达五成以上,同时他们也是在跨界商品上花费增长最快的群体,拥有巨大的消费潜力。跨界营销这种脑洞大开的玩法和新锐的审美方式,正是投年轻人所好。

 

上海营销策划公司认为从目前不少品牌的跨界成绩来看,市场销量似乎已经证明了跨界的潜力所在。


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