中国最具影响力的品牌策划公司之一
中国品牌设计50强
品牌咨询: 400-188-1268
美御品牌设计
在线咨询
美御品牌设计
战略咨询
美御品牌设计
设计咨询
美御品牌设计
营销咨询
美御品牌设计
公众号扫码咨询
首页 > 动态: > 动态详情:   
品牌发展重要几点
在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前,我国为数不少的企业领导层在对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌,往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识,认为创立品牌就是多注册几个商标,多开发几个产品,而没有看到品牌深层意义上的含义。 美御精准的品牌战略规划是品牌发展的前提条件,美御11年专业品牌战略规划与设计经验,美御就品牌发展中重要几点:

1、品牌精准定位

由于我国曾长期处于计划经济状态,除少数企业品牌定位比较清晰外,其他大多数品牌还处于发展阶段,定位不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化,使其差异化优势难以突出。

选准市场定位,确定战略品牌
实施品牌战略不是去开发多的品牌商品,而是要经过市场调查,从本企业的实际出发,利用自身优势,开发一两个品牌。然后,再利用品牌优势带动发展其他同质化的消费品,当然开发的同质化商品,要体现出异质性,唯其异质性才是品牌开发的关键所在。

2、品牌及品牌战略的深刻含义

通常意义上说,品牌就是商品的标志,是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称、标记或符号,籍以区分不同企业或竞争对手。因此,品牌就是注册商标。但是,从品牌的本质意义上说,决不仅仅是—个商标,它也是消费者对产品的感受。一种商品或服务要想成为品牌,必须具备两个条件:第一,要获得国家政府部门或权威机构的认可;第二,必须得到消费者的认可。品牌战略,顾名思义,是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看,品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌,使之逐步享有盛誉,并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大。
    
3、品牌核心价值
品牌的核心价值是品牌的精髓。一个品牌独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是“真诚”品牌口号是“真诚到永远”其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识,是创造百年金字招牌的秘诀。

4、重视品牌的文化底蕴

品牌本身不单纯是指它的名字,更重要的是其有着深厚的文化底蕴,品牌的文化传统和价值取向已成为当今研究品牌竞争战略不可缺少的要素。首先,传统文化是品牌塑造的内在动力。市场竞争的主要形式是品牌竞争,而塑造品牌的根本是文化因素,即品牌所蕴含的文化传统和价值取向,它是决定品牌能否持久占据市场的关键。美国斯坦福大学商学研究院列举出世界百家最知名的品牌,在这些品牌中,有一个共同的特点就是其品牌创立的历史较长,有一半以上在百年左右。如宝洁、强生、IBM、可口可乐等,这些品牌的影响几乎到达地球的每个角落。可见,品牌在很大程度上是一种文化传统的时间沉淀过程。因此,品牌中沉淀的文化传统成分,是品牌中最宝贵的无形资产。

5、不断实施品牌创新

品牌创新是提升品牌竞争力和保持企业核心竞争力的重要保障。IBF国际品牌联盟副主席麦奎尔说过:企业要持续不断地对品牌予以关注,围绕品牌的核心价值观不断创新,不断巩固企业品牌在消费者心目中的形象。现代经济中的品牌创新,其本质是一种“全面品牌创新”,包括了产品、组织、技术、价值、传播、营销、管理、市场等方面内容的创新,是以品牌创造和品牌培育为核心的综合性一体化创新。


6、要抓品牌战略的发展,
每个企业都拥有自己擅长和不擅长的东西。在品牌打造方面,要认准自己的长处和短处,扬长避短:依据自身的特点,打造出具有自己核心竞争力的优秀品牌。
在经济全球化,竞争日益激烈的市场环境中,企业要想立于不败之地,必须实施有效的品牌战略。在未来竞争中,企业究竟应采取什么样的品牌战略,不同的企业有不同的选择,同一个企业在不同的时期或不同的市场也有不同的选择。但无论如何,获得市场的认可才是检验品牌战略运用是否恰当的根本标准。只有想方设法牢牢吸引客户的眼球,实实在在地迎合客户不断变化的愿望,才能真正形成自己的品牌。

企业的经营者,要不断学习现代商业知识,了解国内和国际商业发展的形势,树立起强烈的品牌开发战略意识,审时度势,以高度的责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。实施品牌战略,是争夺市场份额、求得企业生存和发展的手段之一。
All Rights Reserved. © 2004-2018上海美御广告传播有限公司(简称美御品牌策划).沪ICP备08103102号
本站资料版权所有,以任何形式的侵权行为,美御将保留追究法律责任的权利。Sitemap
  • 品牌发展重要几点|品牌战略规划|品牌定位|品牌创新