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饮料品牌该怎么做营销?

饮料怎么通过瓶身包装做营销呢?瓶身营销该怎么做?上海营销策划公司带你看看下面几个点!

1、蹭流量
 
借势热点节日打造限定款瓶身包装。一方面指借势流量节日或者电影推出限定款,这个主要是搭载营销顺风车蹭热度,打的就是情怀牌。比如说伊利和娃哈哈,最近就借助节日营销,换上了国潮风的包装。


饮料品牌该怎么做营销?


2、玩跨界

 

另外,就是寻找品牌间跨界以及IP联名。不久之前江小白和雪碧进行跨界合作,以及瑞幸咖啡和腾讯QQ的联名。都是基于年轻人的猎奇心理做营销,奇葩的品牌跨界本身就有一定的话题噱头,能够为品牌双方带来的关注度和讨论度,创造更多的社交货币。借势大流量IP如小黄人、熊本熊、故宫等IP出限定款,也是瓶身营销的一种出路。流量IP背后拥有广泛的粉丝群体,品牌能够借此将IP粉丝转化为自身粉丝,吸引IP的受众买单。


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3、写文案
 

或者就是从文案着手,在瓶身上写文案。这类瓶身文案,要保证有场景感和故事感,让人看了之后有共鸣。说白了,就是文案要么有笑点,要么有泪点。在这里就不得不提,农夫山泉故宫瓶和味全每日C数字瓶的文案。总能把或走心、或有趣的文案写进消费者的心坎上,引发消费者强烈的情感共鸣。把文案印在瓶身上,就好像在近距离跟消费者对话,自然会拉近品牌与消费者的沟通距离。


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4、耍技术
 
还可以利用技术手段,增强瓶身的互动性。这指的是在有技术条件支持的前提下,为瓶身融入黑科技互动,比如AR技术。以百度联手可口可乐打造的北极熊摩登罐为例,包装设计上就颇有心思。当你用百度AR扫描可口可乐熊罐瓶身,就能深入其境,看到眼前的将冰山融化,感受北极熊给你一个亲密熊抱。个性化、生动化的瓶身营销模式,让瓶子包装不止于卖颜值,而是拥有了更多的社交属性。

通过创造更多的交互体验,让用户可以切实参与瓶身互动,真正玩起来。
 
5、摆造型

比如说上面提到的益力多X喜茶的联名,做了一个放大版的益力多,包括我们之前所看到的一些灯泡奶茶等,无不都用独特的造型来撩人。前提是要选择一些大众熟悉的、具有谈资的模型定制。


瓶身对于茶饮、饮料品牌来说,就是最好的传播渠道。


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