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Diesel品牌旗舰店设计欣赏

最近,意大利品牌 Diesel 在纽约麦迪逊大道上新开了一家旗舰店,来取代位于附近第五大道上的那家。



新店与之前的相比,看起来更有趣,找来日本著名设计师 片山正通 (Masamichi Katayama)   的 Wonderwall 事务所。今年三月 Diesel 的 CEO Alessandro Bogliolo 在接受采访时曾表示:“第五大道旧店的三层楼、巨大占地面积满足了之前人们对奢侈品店铺首先要大的要求,但随着时代发展,人们的观念已经发生大幅转变,需要有设计风格的更新。” 这也是 Diesel 品牌升级计划中翻修店铺的第一步。


片山正通 (Masamichi Katayama)   亲自负责这次店面设计,他解释说店铺的设计风格以“apartment”为基础,就像你走进了一间舒适的公寓,感觉非常熟悉但其中又有 Diesel 独特的美学和风格。


为了实现这一点,店内使用了很多家庭里常见的木制柜子、椅子等家具来陈列商品,复古的波斯地毯和沙发看起来很温暖,但巨大的玻璃和金属的陈列柜又对比鲜明,这也是整个店面设计的亮点——将牛仔裤和牛仔夹克像陈列珍品一样放置其中,Diesel 称之为 “Denim Temple”。


所有的牛仔裤在玻璃和银色金属柜子里整齐陈列,更优质及高价的牛仔裤和夹克——比如 Diesel Black Gold 系列——稀疏地挂在四面透明的玻璃展示柜里。


Diesel品牌旗舰店设计


Diesel品牌旗舰店设计


Diesel品牌旗舰店设计

片山正通 (Masamichi Katayama)   说,在了解 Diesel 历史后发现牛仔元素对品牌来说非常重要,甚至可以说是其中的灵魂,“想像对待珠宝一样把牛仔看作非常珍贵的事物,所以它需要一个珠宝盒或是红酒酒窖那样的容器。我希望 ‘Denim Temple’可以成为这个空间里的中心。并且牛仔也很有意思,可以休闲也可以奢华。”


Diesel品牌旗舰店设计


“旗舰店就像是品牌给顾客的一封情书,提供的那些体验和情感联结是线上购物无法实现的。一旦你爱上一个品牌,它的产品和空间对你来说就有了魔力,这很难解释,但我相信当你亲自来店内体验你就会理解。”


Diesel品牌旗舰店设计


美御品牌策划设计认为,店铺设计要想最大限度地吸引、招徕顾客,就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力,创造出标新立异的审美形象。与此同时,店铺设计又必须注重审美创造的真实性,即所传达的信息必须准确,不能夸大其词、虚张声势,这也是现代商业展示设计十分关键的问题。否则,不仅会失去信誉,违背职业道德,还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。

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