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品牌策划之打造品牌独有价值
品牌有价值,这是一个不争的事实,如何评估品牌价值,这是一个世界性难题。就我们的观点而言,品牌价值评估应该是目的决定论,方法服务于目的。


1、 品牌创造更好的认知和交流信息的连接,从而在公司的各种沟通活动中产生效率。沟通效率促进品牌经营的获利性。 2、 品牌促进产品和服务的差异化,如果差异是有意义的,则对客户的购买行为有积极的影响。这种有意义的差异将带来偏好的建立,最终产生财务增长。 3、品牌有利于客户的获取和保留,从而增加业务的可持续性。品牌能够保证未来需求,从而减小公司的经营风险。


我们对品牌维度的梳理,第一个维度:即品牌认知度。认识度由知名度、联想度、美誉度三项指标构成。这一维度可以用于测量“沟通效率促进品牌经营的获利性”的品牌价值。第二个维度:即品牌体验度。体验度由关联度、差异度、感知度构成。这一维度可以用于测量“差异将带来偏好的建立,最终产生财务增长”的品牌价值。


在很多年前我们要打造一个品牌相对简单,在管控型的媒体格局下,只要把核心媒体搞定,砸钱重复“今年过节不收礼”,然后把货铺到大中华的渠道上,就可以数钱了。可是,今天所有企业的营销人员都面临无比艰难的挑战,人们现在无时无刻离不开手机。人们每时每刻都在上网跟其他人联系.



对一个品牌来说,会讲故事太重要了,故事自古以来就是人类口耳相传的重要载体,有很多成功的品牌本身就是一个好故事,例如禇橙,典型就是褚时健的故事成就的励志品牌。社交媒体盛行后,人与人之间的信息传播变得更为容易,故事的威力就会更大。


基于品牌文化建立的虚拟部落,是一帮有共同兴趣的粉丝群体,这些忠诚的用户因为参与共建品牌而得到高度的满足感,而同时他们又是人群中最忠实的品牌文化传播者,对一个品牌来说,有一万个真正对品牌忠诚和热爱的铁杆粉丝,胜于百万级千万级的围观型微博粉丝。




美御11年专业经验认为,品牌在发展前期,精准的品牌定位与核心价值至关重要。
如果不是因为用户记得一个品牌,主动寻找并购买品牌的产品,那这个品牌是没有价值的。当品牌自身具有用户驱动力时,在任何渠道成交都没有分别,用户仍然是属于这个品牌的,这是一个品牌的核心竞争力。打造品牌独有价值非常重要。


标签:品牌策划 品牌价值 品牌营销
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