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国货品牌如何实现品牌年轻化

如何吸引大众眼球,增加品牌好感,也成为了各大品牌营销思考的重点。上海营销策划公司为大家总结了以下三点!

面对消费主流人群逐渐年轻化的趋势,我们也提炼对话年轻人的三大要点——



1、打破常规认知,创造新式社交话题符号

跨界,跨的不仅是品牌品类的界,更是目标消费者的界。洽洽抓住了消费者年轻化及喜好尝鲜趋势,创新般将瓜子与啤酒进行结合,为消费者带来了新鲜的体验感及社交符号,从而赢得了喝彩。

2、洞察人群共鸣点,链接消费者情感元素

在消费者逐渐偏好国货品牌的趋势下,洽洽抓住了正在崛起的年轻一代痛点:为社交、为人设、为悦己,从球鞋文化出发,探索了与年轻一代的交流方式。正是洽洽以这种年轻人喜闻乐见的文化价值符号,激发了他们情感体验,从而提高了对洽洽的品牌好感。

3、匹配跨界品牌调性,强化国潮标签

无论是飞跃、还是青岛啤酒,洽洽的国潮跨界从一如终都选择了与其调性相匹配的国货品牌,将“以国为潮”贯彻到底,持续强化了其自身国潮标签。

事实上,众多经典国货品牌正面临着一个难题:大众对品牌认知的固化。我们必须结合新方式创造情感归属。


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