营销策划：跨界营销的魔力
日期：2019/11/21 12:11:00
跨界营销是当下最大的热点营销，国货企业各种品牌都在疯狂跨界营销。那么跨界的魔力在哪里呢？上海营销策划公司带大家一起看看！
跨界的魔力到底在哪里？
1、实现1+1≥2的双赢局面。
良好的跨界合作，能够充分整合双方的资源，包括渠道、用户、知名度、形象、价值观等，品牌效应叠加，形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。
2、转变自身形象，为品牌注入新鲜活力。
跨界带来了行业与行业之间的相互渗透和融合，品牌与品牌之间的相互映衬和诠释。通过跨界衍生出的系列新产品、新包装、新玩法，能够打破单一、老套的品牌形象，为消费者提供新鲜感，品牌借机走向年轻化。
比如旺旺，一个卖雪饼、牛奶、糖果等零食的品牌，推出了小馒头沙发、旺旺家族徽章、旺仔软软捏、抱枕......跨界产品玩得飞起！有40年发展历史的国民老品牌“旺旺”，在大IP时代受到冲击，借一系列跨界联名手段，推新产品、新包装、新周边，逐渐走出“中年危机”，再次赢回年轻人的心。
跨界的魔力到底在哪里？
1、实现1+1≥2的双赢局面。
良好的跨界合作，能够充分整合双方的资源，包括渠道、用户、知名度、形象、价值观等，品牌效应叠加，形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。
2、转变自身形象，为品牌注入新鲜活力。
跨界带来了行业与行业之间的相互渗透和融合，品牌与品牌之间的相互映衬和诠释。通过跨界衍生出的系列新产品、新包装、新玩法，能够打破单一、老套的品牌形象，为消费者提供新鲜感，品牌借机走向年轻化。
比如旺旺，一个卖雪饼、牛奶、糖果等零食的品牌，推出了小馒头沙发、旺旺家族徽章、旺仔软软捏、抱枕......跨界产品玩得飞起！有40年发展历史的国民老品牌“旺旺”，在大IP时代受到冲击，借一系列跨界联名手段，推新产品、新包装、新周边，逐渐走出“中年危机”，再次赢回年轻人的心。
3、迎合潮流趋势，制造热议话题。
如今，“跨界联名”与“国潮”已然成为营销界的两大“网红”，正处在互联网风口上，广受消费群体特别是年轻人的欢迎。本身就自带流量和热度的跨界营销，加上各种“万万没想到”的品牌CP组合，巨大的反差给受众带来耳目一新的惊喜体验，话题度随之而来。
做音乐的网易云APP联合国货品牌三枪，打造了系列“音乐内裤”，沙雕的广告搭配宛如清流的跨界。
对此次意想不到的联名操作，网友们纷纷表示有毒，魔性，硬核，优秀、爱了.....一经上线就引发全网热议，相差甚远的两个品牌搞在了一起，画面太过美丽，话题自然随之而来。
但事实上，成功的跨界是少数，没有激起任何水花的占多数，更有甚者上演大型翻车现场，比如去年底三星x潮牌Supreme的跨界营销；4月份杜蕾斯与喜茶的联名。
跨界营销的魔力你感受到了吗？
